Ирина Георгиевна Морозова

Ирина Морозова

Рекламный креатив. В поисках ненавязчивой идеи

Мягкая обложка (2003)

Вместо того чтобы работать с реальностью, рекламисты все чаще работают с ее абстрагированной схемой, предоставленной теоретическими науками. Но не кажется ли вам, что при живом общении с потребителем рекламе стоит опираться не на привычные схемы, а на ...

Ирина Морозова

Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства

Мягкая обложка (2002)

Изучение реального рынка перед началом планирования рекламной кампании - дело обычное. А что же рынок рекламный? Структурный анализ позволяет научиться профессионально `читать` и анализировать рекламное пространство той или иной товарной категории и ...

Ирина Морозова

Слагая слоганы

Мягкая обложка (2007)