|
Эта книга публикуется на русском языке впервые. Ее автор, известный американский маркетолог Серхио Займан, проработавший более 10 лет в компании "Coca-Cola", утверждает, что слепое следование обычным путем неспособно сделать компанию преуспевающей настолько, насколько ей позволяют ресурсы. Он полагает, что понятие современного маркетинга гораздо шире, чем мы привыкли думать. Именно поэтому значительное внимание в книге уделяется рекламе, продвижению и другим мероприятиям, которые способствуют увеличению продаж. Серхио Займан уверен, что лучшая реклама - не та, которая получает призы на многочисленных фестивалях, и даже не та, которая нравится покупателям, лучшая реклама - та, которая позволяет производителю наращивать объемы продаж. Книга разбита на 3 отдельных главы, которые решают важные задачи. Первая глава посвящена "срыванию масок" с маркетинга. "Маркетинг - это наука и ей можно овладеть", - вот основная мысль автора. Вторая часть посвящена ответу на вопрос, который волнует каждого бизнесмена - "Как больше продавать и больше зарабатывать?" Как стать успешным маркетологом - эту задачу решает третья глава. "Когда вы относитесь к маркетингу как к бизнесу, маркетинг становится значительно эффективнее", - считает Серхио Займан. Фактически эта книга для тех, кто хочет не просто продавать больше товаров, а для тех, кто способен поменять свой взгляд на привычные вещи и сделать свой бизнес более успешным без дополнительных лишних вложений.
|
Серхио Займан, "Конец маркетинга, каким мы его знаем"
|