• Мне нравится
  • Мне не нравится
  • У меня это есть
  • Подписка на отзывы
  • Хочу в подарок
  • Хочу подарить
Новая парадигма маркетинга. Интегрируемые маркетинговые коммуникации
 

Новая парадигма маркетинга. Интегрируемые маркетинговые коммуникации

ID 1655026

The New Marketing Paradigm: Integrated Marketing Communications

Автор: Дон Е. Шульц, Стэнли И. Танненбаум, Роберт Ф. Лаутерборн

Языки: Русский

Издательство: Инфра-М

ISBN 5-16-001855-7, 0-8442-3452-4; 2004 г.

Дополнительные характеристики

Страниц

234 стр.

Формат

60x90/16 (145х217 мм)

Тираж

3000 экз.

Переплет

Твердый переплет

Произошла ошибка

Оценить:

От производителя
Методы маркетинга, на которые бизнес опирался в 1980-е, уже не работают. Успешный маркетинг в наши дни требует настоящей ориентации на потребителя. Это означает коммуникации с конкретными людьми, а не с механически фрагментированными рынками.

Ценность книги - в анализе новой реальности - маркетинга категории "один на один" (one-to-one). Такой маркетинг стал возможен благодаря мощи информационной технологии, которая позволила сегментировать рынок индивидуальных потребителей.

Авторы прогнозируют, что в 1990-е годы и в начале XXI в. организациям, занимающимся маркетингом, устойчивое конкурентное преимущество, помимо совершенствования логистики, реально могут обеспечить только интегрируемые маркетинговые коммуникации.
Сообщить о неточности в описании

Персоны

Дон Е. Шульц

Дон Е. Шульц

автор

Стэнли И. Танненбаум

Стэнли И. Танненбаум

автор

Роберт Ф. Лаутерборн

Роберт Ф. Лаутерборн

автор

 
 

Каталог

OZON-Style
OZON.Travel OZON
TRAVEL
ТОВАР ДНЯ
ТОВАР ДНЯ
Василий ЖуковскийВасилий Жуковский
9 февраля (29 января по старому стилю) 1783 года в Тульской губернии родился внебрачный сын дворянина Бунина и пленной турчанки Сальхи - поэт Василий Жуковский. Он стал учителем принцессы Шарлотты (императрицы Александры, жены Николая I), воспитателем наследника, будущего императора Александра II. Основал литературное общество "Арзамас", перевел на русский язык Вальтера Скотта и Байрона.