|
В свете растущего значения социальной ответственности для успеха на рынке, "демонизация" крупных корпораций стала неотъемлемой частью современной реальности. Сегодня популяризация социального вклада компании является лишь одним из инструментов конкуренции – таким же, как, например, агрессивная реклама. А глобальная экспансия, всегда являвшаяся несомненным конкурентным преимуществом, сегодня все чаще становится признаком безликости и отсутствия уникальности компании в глазах потребителей. Но есть кое-что, о чем все чаще забывают те, кто спешит обвинить транснациональные компании в большинстве грехов современного бизнеса.
В последнее время вышел целый ряд книг, написанных руководителями ведущих транснациональных корпораций – General Electric, Intel, Chrysler, Virgin ... Казалось бы, только слишком скромный или занятой руководитель крупной корпорации сегодня не поспешил увековечить свой управленческий гений на бумаге. Говард Шульц из Starbucks не является исключением – он тоже написал книгу о своей компании.
[ полный текст рецензии > > > ]
|
Говард Шульц, Дори Джонс Йенг, Влейте в нее свое сердце. Как чашка за чашкой строилась Starbucks
|