• Мне нравится
  • Мне не нравится
  • У меня это есть
  • Подписка на отзывы
  • Хочу в подарок
  • Хочу подарить
Правда, ложь и реклама
 

Правда, ложь и реклама

ID 2572605

Truth, Lies, and Advertising: The Art of Account Planning

Автор: Джон Стил

Переводчик Анна Стативка

Языки: Русский

Издательство: Секрет фирмы

ISBN 5-98888-003-7, 0-471-18962-6; 2006 г.

Дополнительные характеристики

Страниц

320 стр.

Формат

70x100/16 (167x236 мм)

Тираж

3000 экз.

Переплет

Интегральный переплет

Произошла ошибка

Оценить:

От производителя
Общепризнанные мастера рекламы чаще всего хранят секреты успеха в тайне. Автор этой книги входит в первую сотню лучших рекламщиков США, но признание коллег не мешает ему щедро делиться на страницах этой книги подробностями создания таких эффективных рекламных кампаний национального масштаба, как "Молочка не найдется?".

По мнению автора, самое важное - это искусно соединить креативность сотрудников рекламного агентства, глубинные исследования нужд и запросов конечных потребителей и "техническое задание" заказчика. В центре этого треугольника находится аккаунт-планер, который и призван отслеживать баланс интересов.

В книге подробно раскрываются тайные механизмы рекламного бизнеса, появление которых признано самым большим изобретением американских рекламистов со времен рождения телевизионной рекламы. О серьезных и принципиальных особенностях своего любимого дела автор пишет без нравоучений, с британским чувством юмора.

Достоверность "из первых рук" и актуальность темы делают эту книгу незаменимой для всех профессионалов рекламного дела и для их заказчиков.

Книга предназначена для владельцев бизнеса, директоров по маркетингу, руководителей отдела маркетинга, рекламы и PR, а также каждому студенту, заканчивающему вуз по специальности, связанной с маркетинговыми коммуникациями.
Сообщить о неточности в описании

Персоны

Джон Стил

Джон Стил

автор

Анна Стативка

Анна Стативка

переводчик

 
 

Каталог