Анатомия бренда (+ CD-ROM)

ID 2900038

Языки: Русский

Издательство: Вершина

ISBN 5-9626-0282-Х; 2007 г.

Дополнительные характеристики

Страниц	288 стр.
Формат	60x90/16 (145х217 мм)
Переплет	Твердый переплет

Форматы книжных изданий

Произошла ошибка

От производителя
Эта книга - первое практическое руководство по разработке брендов в мире. Ее появление - ответ на определенную неосознанную тактику специалистов по брендингу: скрывать правду о создании брендов. Вы не задумывались, почему существуют рекомендации почти для всего на свете: от того, как заниматься сексом до того, как лучше всего провести мозговой штурм, а рекомендаций по последовательному созданию бренда - нет. Какая бы причина не стояла за отсутствием руководств по созданию брендов, это уже не важно, так как есть эта книга. В ней авторы излагают проверенную в течение 5 лет на более чем 200 проектов методику пошагового создания работающего бренда. Для кого эта книга: Для высшего руководства компании, чтобы знать, что должны делать менеджеры по маркетингу и подрядчики по созданию бренда. Для руководителей отделов маркетинга, маркетологов и бренд-менеджеров, чтобы знать, как создавать бренды и правильно их развивать. Для рекламистов, чтобы научиться делать не только хорошую рекламу, но и хорошие бренды. Эта книга поможет превратить процесс создания бренда из "творчества", которое невозможно контролировать и направлять, в "технологию", которая дает реальный результат.
Сообщить о неточности в описании

От производителя

Эта книга - первое практическое руководство по разработке брендов в мире. Ее появление - ответ на определенную неосознанную тактику специалистов по брендингу: скрывать правду о создании брендов. Вы не задумывались, почему существуют рекомендации почти для всего на свете: от того, как заниматься сексом до того, как лучше всего провести мозговой штурм, а рекомендаций по последовательному созданию бренда - нет. Какая бы причина не стояла за отсутствием руководств по созданию брендов, это уже не важно, так как есть эта книга. В ней авторы излагают проверенную в течение 5 лет на более чем 200 проектов методику пошагового создания работающего бренда.

Для кого эта книга:

Для высшего руководства компании, чтобы знать, что должны делать менеджеры по маркетингу и подрядчики по созданию бренда.

Для руководителей отделов маркетинга, маркетологов и бренд-менеджеров, чтобы знать, как создавать бренды и правильно их развивать.

Для рекламистов, чтобы научиться делать не только хорошую рекламу, но и хорошие бренды.

Эта книга поможет превратить процесс создания бренда из "творчества", которое невозможно контролировать и направлять, в "технологию", которая дает реальный результат.

Сообщить о неточности в описании

Персоны

Валентин Перция

автор

Лилия Мамлеева

автор

Каталог

Статьи, обзоры, рецензии

Скромный анатом

Валентин Перция учредил приз в 245 евро за лучший отзыв о написанной им книге, о чем и сообщается на обложке. Корреспондент "Секрета фирмы" пытается получить эти деньги, чтобы хоть как-то компенсировать потраченное время ...

Февраль 2007 г.

Отзывы

0

2

Книга содержит описание реально полезных технологий брендинга, 10 декабря 2008 г.

Сычёва Екатерина (Барнаул, 26 лет) все отзывы

Мною было прочитано несчётное количество литературы по брендингу. В основном вся она из категории "для общего развития", т.е. не несёт читателю конкретных знаний, которые можно применять в работе.
Книга "Анатомия бренда" приятно удивила своей практичностью, наличием описания различных технологий. Некоторыми из них я владела и раньше, некоторые были новыми для меня, а некоторые - отшлифовали ранее полученные мной знания. Например, у меня очень часто возникали проблемы при построении "Пирамиды бренда", после прочтения данной книги я полностью для себя разрешила все спорные моменты, всё встало на свои места.
"Анатомия бренда" для меня стала одной из трёх моих настольных книг по брендингу.