Маркетинговые войны

Интересно и познавательно, 12 февраля 2008 г.

Poltavets Yevgen все отзывы

Книга понравилась.
Идея позиционирования, изложенная в книге, заслуживает внимания.
Это позиционирование фирмы на рынке, позиционирование товаров. Поведение фирм в зависимости от позиции на рынке.
Приведено множество примеров.

Для себя, как человека интересующегося маркетингом, я нашел много интересного.

Классика, 30 апреля 2009 г.

Дашян Микаэл (28 лет) все отзывы

Этак книга, несмотря на достаточно много "но", уже стала классикой как для российского, так и для зарубежного читателя. Полагаю что это один из лучших подарков для делового человека.

Про оскал, 14 декабря 2009 г.

Гордей Упырьев (35 лет) все отзывы

Прочитал «Маркетинговые войны» Э. Райса и Д. Траута. В последнее время думающий народ всё более интересуется тем, что представляет собой капитализм на "самом деле". Книг выпускается много, но читать их, как правило, невозможно. Капитализм практически везде разоблачается, но используются схемы и понятия позапрошлого века. Глаза скользят по привычным «Товар-деньги-товар», надрывным, но не менее замшелым, рассуждениям об «отчуждении субстанции труда». Глаза смыкаются, читатель спит.
Интерес представляют как раз книги «нишевые», обращённые к практике. И там проскальзывают вещи очень интересные. «Маркетинговые войны» из их числа. Авторы говорят, что цель маркетинга не продвижение реального товара, представление его досто-инств и высокого качества. Нет. Цель маркетинга – манипулирование сознанием потребителя. Не вещь, но представление о вещи. Как высшая цель – внедрение образа уже не в сознание, а в подкорку. Чтобы добиться автоматизма: образ-реакция. Исходя из сказанного, небезызвестный фильм братьев Вачовски – никакая не фантастика, а такой вполне себе производственный фильм.
Об успехах подобных операций без использования трепанации можно судить по рекламным слоганам – хронике разжижения сознания. Не откажу себе в удовольствии цитирования. Из «прогрессивного» опыта, так сказать, Старшего Брата. Про «Колу». «С Колой дела идут лучше». Хорошо, дальше. «Будь лучше, Америка». Угу, свобода, права человека. «Кола продлевает жизнь». Уже вздрогнули? «Пейте Колу и улыбайтесь». Не без этого. «Кола – это, то, что надо». Есть и про «Пепси». «Вам – долго жить, а «Пепси» - много вам давать». Возьмёте, куда вы денетесь. Тут в памяти всплывают слова Д. Хармса: «Человек, задумайся, и тебе будет страшно».

Понравилось! , 22 апреля 2011 г.

Сургуладзе Вахтанг (26 лет) все отзывы

Книга понравилась. Переиздаётся уже чуть ли не 30 лет подряд. Заявление на обложке о наличии «русских кейсов» конечно слишком смелое, но сама попытка уже похвальна и приятна. Вынесенные в эпиграфы к главам цитаты из Клаузевица дополнены цитатами из Суворова + есть некоторые дополнительные комментарии и толковое, хорошо написанное послесловие Алексея Сухенко – главы российского представительства и партнёра компании Траута в России. Книга читается легко и интересно. Написано по-американски залихватски с оборотами в духе «Цезарь был сообразительным парнем» и т.д. Сама мысль о рассмотрении маркетинговых войн через призму военной стратегии и тактики, изложенной прусским генералом и военным теоретиком Клаузевицем на мой взгляд совершенно замечательна и действительно назрела и имеет право на существование и осмысление. Некоторые выводы кажутся неоднозначными, так как корпоративную историю брендов можно оценивать (интерпретировать) по-разному, так же, как и причины их удач и неудач. В целом же, чтение полезное, расширяет кругозор. Может быть полезным при разработке маркетинговой стратегии. Отдельно отмечу качество издания. Отлично изданная книга, которую просто приятно читать и держать в руках, понравились широкие поля для записывания приходящих по ходу чтения мыслей. Отлично.

Познавательно, 02 ноября 2011 г.

Руслан все отзывы

Прочитать решил потому что начал работать в сфере маркетинга, а эта книга вроде как самая легендарная книга о маркетинге. Да, хорошо, читается легко, да, аналогия с военными действиями тоже хороша, но если вы хотите читать про войну - читайте "33 стратегии войны" Грина. Меня в этой книге больше всего порадовали конкретные исторические ситуации и маркетинговые баталии между компаниями, которые мы все прекрасно знаем. Чем книга действительно замечательна, так это большим количеством примеров, иллюстрирующих все "военные" принципы, о которых пишут авторы

Супер!, 25 марта 2011 г.

Romanov Kirill (Ukraine, 19 лет) все отзывы

Книга просто бомба. Мне очень понравилась. Во-первых куча практических примеров, куча нюансов и деталей, которые вы НЕ в какой университете (кроме "всяких" Гарвардов) не когда не найдете!
Особенно для тех, кто интересуется маркетингом - книга очень полезна. Хотя и в книге дается материал для транснациональных компаний, все эти принципы очень полезны и малом-среднем бизнесе.

У кого с деньгами проблемы, можете качнуть эту книгу), я качал, в инете есть)
но желательно покупайте, эта книжка, для многих (особенно предпринимателей) будет настольной!

Книга о том как воевать в бизнесе!, 18 января 2011 г.

Осинский Александр (Москва) все отзывы

Очень интересная аналогия рождается в самом начале книги. Аналогия с книгой по военной стратегии, но ведь бизнес это реальная война и выживает сильнейший. В книге приведено много примеров как вести себя компании в зависимости от её места и доли на рынке, конкретные примеры маркетинговых стратегий. Читается легло при том, что это не художественная литература.