Конкретный маркетинг в эпоху базарной экономики

Авторы пишут с юмором, но противоречат сами себе, 16 сентября 2009 г.

Голубев Глеб (Россия) все отзывы

Развлекательное чтиво. С юмором. Книга будет интересна в первую очередь молодым специалистам по рекламе, маркетингу. Основной тезис — вы учили теорию по учебникам, а теперь взгляните на реальную ситуацию. Вы знаете что такое маркетинговые коммуникации, но знаете ли вы что такое откат? Именно познаниями в теневой экономике (маркетинге) и кичатся авторы. Сперва кажется, что акулы бизнеса делятся с вами своими наблюдениями и опытом. Они слегка иронизируют над специалистами российского разлива. Их примеры действительно убедительны, хотя постоянным читателям Адвёртки многие примеры будут знакомы.

Но всё же тезисы авторов это тоже же повод для иронии. Сначала они говорят, что «маркетинг» сильно искажен в России. Реклама убога и напоминает агитационные плакаты Маяковского, проводимые исследования потребителей не научны и никому не нужны, никто не работает нормально т.к. кругом быдло и нечего стараться. Капитализм (маркетинг, рыночная экономика) в России уродлив из-за блата, коррупции, недобросовестной конкуренции, откатов и т.д.
«Зачем варить хорошее пиво, если можно насыпать фтора в скважину конкурента?»

Затем авторы с издёвкой пишут про концепцию маркетинга в целом — она ошибочна. Профессура заблуждается! Миллионы людей получивших образование в этой отрасли боятся сказать о том, что это не наука, а мыльный пузырь. Вот ведь какой срыв покровов! «Маркетинг — это тонущий корабль!»

И вот теперь самое главное. Заключение. Гаснет свет. Голембиовский (а может быть Перов взял слово) утверждает, что через 10 лет в России будет рыночная экономика американского или европейского образца! Ура, товарищи! Каждая страница книги про лженауку «маркетинг» и суррогаты счастья от капитализма, но вот теперь Россия сможет постичь их без блата и откатов!

И всё же спасибо авторам за одну очень важную цитату. Конечно, для того чтобы шокировать читателя авторы изменили её контекст, но хорошо хоть автора указали. «Какбэ» Томас Фридман из Нью-Йорк Таймс:
«Когда люди спрашивают меня: "Каким образом вы надеетесь произвести в России политические изменения?", я всегда отвечаю, что этот процесс займёт сначала 9 месяцев, а затем — двадцать один год. Сейчас Россия находится в середине этого процесса».

В оригинале Фридман пишет:
«America’s invasions of Iraq and Afghanistan were, in part, an effort to create the space for the Muslim progressives to fight and win so that the real engine of change, something that takes nine months and 21 years to produce — a new generation — can be educated and raised differently».

Т.е. ни слова про Россию. Но в общем-то разницы нет. Фраза сама по себе уникальная и ёмкая. Глядя на подрастающее поколение с банкой Ягуара в руках и сигаретой в зубах, мы должны понимать какие перемены имеет в виду Фридман.