Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию

Интересно!, 11 февраля 2008 г.

Арутюнов Евгений (24 года) все отзывы

Хорошая книга. Рецептов, конечно нет. Но мысли высказываются очень интересные. Опять-таки, спорного в книжке нет ровным счетом ничего, несмотря на "сенсационные выкрики". Есть просто здоровый намёк на то, что для строительства сильного бренда одних денег мало — нужны ещё мозги и время :). Я это так понял...

Заголовка будет достаточно, 14 октября 2009 г.

Ева Геворкян (СПб) все отзывы

Вся идея книги заключена в названии. Достаточно прочитать пару глав - дальше тоже самое. Аккуратно размазано на 400 страниц. На мой взгляд это излишне - хотя главная мысль действительно очень важна на практике. Полистать, не более.

Не самая плохая книга, 10 февраля 2011 г.

Орлов Юлий все отзывы

Естественно много повторений, но есть интересные и системные вещи. То есть, как правило, книги о бренде страдают:
1. Наукообразием. (нужно же доказать, что это дорогая наука)
2. Неадекватно большим объемом (много повторений, чтобы солидно смотрелась на полке)
3. Слабой систематикой (ну трудно систематизировать нечто неформализованное)

Тут все более менее гармонично)

отличная книга, 21 июля 2011 г.

Дедова Маргарита все отзывы

прочитала книгу пару раз, потом пришлось подарить, и я купила ее еще раз.
замечательно написано о том, как происходит процесс вовлечения в бренд - что заставляет потребителей думать, будто это они открыли удивительную вещь/явление? как размышляют маркетологи, пытаясь создать такую рекламу, чтобы она не выглядела рекламой?
книга не дает советов о том, КАК это можно сделать, но анализирует стратегии успешных и неуспешных кампаний (в основном, американского рынка), давая пищу для размышлений. понравится тем, кто любит примеры.

мне кажется, эта книга больше о творчестве, чем о маркетинге. написана очень легко и неконкретно: никаких инструкций и советов о том, как сделать так же. но сама мысль, что бренд можно сделать из чего угодно приятно щекочет мозг.