PRописные истины. Почему не все могут сделать очевидное

О PR без банальностей и шаблонов, 07 июня 2008 г.

Горкина Марина (Россия, Москва, 41 год) все отзывы

Беспристрастно оценивать книгу Михаила Умарова «PRописные истины. Почему не все могут сделать очевидное» мне будет довольно сложно. Прежде всего, потому что книга попала ко мне в руки после того, как я услышала довольно много позитивных откликов о ней от пиарщиков жаждущих литературы от «практикующих» авторов. Во-вторых, зная Михаила еще со времен его работы в журналистике, уважаю его как представителя этой профессии, и не без удовольствия слежу за тем, что он делает в PR. Именно поэтому и книгу буду оценивать в двух плоскостях: как работу Умарова - журналиста и Умарова – специалиста по PR.

Порой, читая подборку публикаций по итогам одного и того же мероприятия, удивляешься тому, что одно издание делает свой репортаж «плоским», формальным, написанным скучнейшим языком. А журналисту из другого СМИ удалось увидеть это же событие совершенно под другим углом и рассказать читателю что-то интересное, яркое и запоминающееся. Примерно тоже происходит и с литературой по PR. При всем многообразии книг по этой профессии, мало кому из авторов удается говорить о специфике PR человеческим языком, от лица людей, которые не просто любят свое дело, но получают истинный драйв от того, чем занимаются. Бесспорно, Умарову – журналисту удалось обойтись без банальностей, шаблонов и деланного пафоса. Экономичным и образным языком он излагает позицию Умарова – PR-специалиста. «PRописные истины…: - это короткие, но емкие по смыслу, аргументированные размышления практика - что делать с кризисом; как быть с бременем публичности; почему в России нет серьезных газет и хороших читателей пр.

По моем мнению, умение говорить просто о сложном - это черта большого профессионала. И мое отдельное читательское и профессиональное спасибо Михаилу за то, как он просто и образно объясняет различие между имиджем и репутацией и определяет значимость последней; как он доказательно демонстрирует большую менеджерскую функцию PR-а для бизнеса. Умарову – «пиарщику» удалось в разговоре о прописных истинах PR, рассказать о том, что сегодня требует профессия от PR-специалиста. Он доходчиво объясняет читателю, почему пиарщику уже не достаточно бойко цитировать Сэма Блэка и знать кое-что из социологии. Прописными истинами для сегодняшнего пиарщика является знание основ маркетинга, экономики, международных стандартов раскрытия информации для инвесторов и СМИ. Не скрою, что не единожды во мне проснулась по-хорошему авторская зависть – ах, почему эти строки о PR принадлежат не мне!

Все это выгодные и вполне серьезные преимущества книги и за ними я с легкостью прощаю Умарову – журналисту некоторую фактическую неточность, когда, вспоминая о книге «PR на 100%», он приписывает ее авторство маркетологу Манну, забывая о двух PR-специалистах равноправных соавторах этого произведения, одним из которых являюсь и я – Марина Горкина.

Надо ли говорить, что «PRописные истины…» я с упоением прочитала от корки до корки, непременно буду цитировать и ссылаться на него, и, конечно же, рекомендую книгу тем, кто жаждет узнать о современном российском практическом PR правду, и ничего кроме правды.