Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему

ID 3960875

The Culture Code: An Ingenious Way to Understand Why People Around the World Live and Buy As They Do

Автор: Клотер Рапай

Переводчик У. Саламатова

Языки: Русский

Издательство: Юнайтед Пресс

Серия: Сколково

ISBN 978-5-9614-0821-8, 978-5-9614-0633-7, 978-0-7679-2057-5; 2008 г.

Дополнительные характеристики

Страниц	168 стр.
Формат	70x100/16 (167x236 мм)
Тираж	3000 экз.
Переплет	Твердый переплет

Форматы книжных изданий

Произошла ошибка

От производителя
Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной? Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия - будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна - восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра - культурного кода. Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний.
Сообщить о неточности в описании

От производителя

Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной?
Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия - будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна - восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра - культурного кода.
Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний.

Сообщить о неточности в описании

Персоны

Клотер Рапай

автор

У. Саламатова

переводчик

Товары

Аналоги

В корзине

Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему

Купившие этот товар также покупают
		
В корзине
Не стать заложником. Сохранить самообладание и убедить оппонента

В корзине
Хосин Канри. Как заставить стратегию работать

В корзине
Викиномика. Как массовое сотрудничество изменяет все

В корзине
Сценарное планирование. Связь между будущим и стратегией

В корзине
Микротенденции. Маленькие изменения, приводящие к большим переменам

В корзине
A-List. Кто есть кто. Реклама, маркетинг, медиа

В корзине
Живые бренды. Новый подход к созданию и продвижению брендов

В корзине
Уверенность. Как начинаются и заканчиваются циклы побед и поражений

В корзине
Герои и красавицы в рекламе

В корзине
Язык организаций. Интерпретация событий и создание значений

Каталог

Отзывы

4

12

Рецензия на книгу, 04 января 2009 г.

Александр Репьев (Москва, 100 лет) все отзывы

ДИНОЗАВР В РОЛЛС-РОЙСЕ
Я купился на название и рекомендацию ректора БШ «Сколково». Россия – это заповедник кросс-культурного маркетинга. Здесь не только каждый регион, но часто и каждый город требует особого маркетингового подхода. Здесь не умеют грамотно выходить на иностранные рынки. Увы, книга имеет весьма далекое отношение к кросс-культурному маркетингу.

Нас окружают миллионы понятий, продуктов и пр. В отношении чего-то у нас могут быть какие-то ощущения и даже глубинные детские воспоминания. Некоторые из них национально окрашены, и их нужно учитывать. Но каков процент этих случаев?

Излагаемые в книге идеи в лучшем случае банальны; в большинстве же своем они несуразны и даже глупы. Ничто не доказывается, все с потолка. Книга сумбурна, противоречива, перегружена повторами. И беззастенчивым хвастовством!

Автор явно не открывал ни одной книги по функциональной нейровизуализации с помощью современных технологий. Профессор из Чикаго назвал фантазии Рапая «мягким порно иррационализма». После того как Рапай якобы расколол американский код «сыра», его сентенция “Ze cheese is dead!” («Сыр мертв») стала корпоративной шуткой фирмы Danone. Мнение одного менеджера: «Он потрясающий брехун (bullshitter)».

Готов биться об заклад, что вскорости и у нас появится своя когорта «кодовых» брехунов с дорогими семинарами и сеансами. Я даже догадываюсь, из кого эта когорта будет состоять.

4

7

Россия как целый мир, 21 июля 2008 г.

Сабанеева Лидия (29 лет) все отзывы

Книгу очень интересно читать независимо от того, работаете ли вы в области рекламы или нет,
примеры потрясающие и очень занимательные... а уж тем, кто занимается рекламой, продажами, продвижением продукции или думает, как расширить свой бизнес (а это наверное половина всех людей, работающих и думающих людей) за пределы своего региона, будет крайне полезно. Обнаружила, что рассуждения и выводы автора применимы не только на глобальном рынке в мировом масштабе, но и в пределах России, т.к. Россия с огромным географическим и культурным разнообразием - это целый мир.

1

3

Отличная книга!, 16 января 2009 г.

Наталья (Москва, 30 лет) все отзывы

Книга читается на одном дыхании!
Рекомендую маркетологам и не только. :)

5

1

Спасибо!, 11 ноября 2008 г.

Попова Ирина (Нижний Новгород, 33 года) все отзывы

Лидия, спасибо!
Не знала покупать или нет, но благодаря отзыву все-таки решилась.
Спасибо!

Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему

Метки других людей:

Из чужих:

Персоны

Товары

Аналоги

Купившие этот товар также покупают

Каталог

Отзывы