Трусы для героя

И снова Джеймс Бонд. Как никогда, жаростойкий. И глянцевый, как всегда. За 22 фильма о его привычках известно многое - какие часы носит, что пьет, и какие машины предпочитает. "Квант милосердия" снова будет нашпигован скрытой рекламой. Heineken, Virgin Atlantic, Coca-Cola, Smirnoff, Ford, Omega, Sony, Aston Martin, Ocean Sky - таков новый фильм о приключениях агента 007 на языке рынка.

Rolex? Omega!

Язык брендов стал для них языком любви. Едва сошлись они - Джеймс Бонд и Веспер Линд - как стали приглядываться к аксессуарам. "Rolex?" - спрашивает в "Казино "Рояль" героиня Евы Грин. "Omega", - бросает герой Дэниэла Крейга.

Прежде он носил Seiko, Breitling и Rolex, а увлечение суперагента часами Omega началось относительно недавно - точнее с "Золотого глаза", в котором мир от советских злодеев спасал Пирс Броснан.

Все, что британский шпион носит, водит и пьет, считается частью его имиджа. А мир его вещей подробен настолько, что сопоставим, разве что, с экранизацией "Секса в большом городе", орнаментальной до крайности, но (что самое удивительное) не слишком раздражающей.

Бренды - такая же неотъемлемая часть бондианы, как музыкальная тема и Bond girl. И, кажется, нет ничего удивительного в том, что лощеный мужчина охотно обставляет свою жизнь вещами класса люкс, и не менее охотно о них говорит. Мечта о прекрасной жизни не становится от этого экранным подобием торговой улицы. В конце концов, еще у Иэна Флеминга агент 007 знал, какие часы носить, какие курить сигареты и стоит ли пить шампанское. "Ведь каждый его день мог стать последним", - поясняет продюсер бондианы Майкл Уилсон.

"Храните деньги в сберегательной кассе"

У Голливуда вообще довольно богатый опыт по вживлению в киноповествование скрытой рекламы. В 30-е годы автомобильная фирма Buick бесплатно предоставляла студии "Warner Bros." свои машины для съемок гангстерских фильмов. Ящики с кока-колой были обязательным атрибутом съемочного процесса. В 40-е годы анимационный Папай кушал шпинат, а вслед за ним эту траву стали есть и американцы.

На поток продакт плейсмент был поставлен в 60-е годы, а спустя десятилетие в США успешно работали агентства, которые занимались размещением товаров в кино- и телефильмах.

О том, насколько успешен может быть такой метод позиционирования товара, показывает пример "Инопланетянина" Стивена Спилберга. В картине 1982 года сценаристы заставили представителя внеземного разума полюбить шоколад "Hershey's". После премьеры продажи этих сладостей выросли на 70%.

В российском кино элегантному продакт плейсменту пока толком не научились. Слоганы, вложенные в уста киногероев, все еще звучат слоганами, а логотипы остаются логотипами, а не естественной частью визуального ряда.

Ничего кроме раздражения не вызывает навязчивая реклама Nescafe в "Ночном дозоре". Тимур Бекмамбетов вообще охотно прибегает к скрытой рекламе. Рыночный развал временами напоминают и "Дневной дозор", и продолжение "Иронии судьбы".

Между тем, по стопам Голливуда отечественный кинематограф отправился уже довольно давно. "Храните деньги в сберегательной кассе", - говорит жулик в исполнении Леонида Куравлева в комедии "Иван Васильевич меняет профессию".

"Купи, но не сейчас"

На сегодня трудно представить себе крупнобюджетный фильм без продакт плейсмента. В "Матрице" рекламируют мексиканское пиво, технику Panasonic, сотовые телефоны Nokia, почтовую фирму FedEx и батарейки Duracell. В одном из последних фильмов бондианы - "Умри, но не сейчас" - рекламу своих товаров разместили два десятка фирм, заплатив за это в общей сложности более 100 миллионов долларов. Ядовитые критики предлагали даже переименовать картину в "Купи, но не сейчас".

Легендарной стала сцена из "Казино "Рояль", в которой Джеймс Бонд выходит из моря в одних купальных плавках. Дэниэл Крейг неохотно говорит об этом эпизоде, считая его двусмысленным. Однозначно успешным считают его производители плавок - модель "Бонд" после премьеры фильма распродавалась с бойкостью горячих пирожков. Шумиха вокруг трусов вынудила Крейга на заявление, что он никогда больше их не наденет. "Коммерческая сторона кинопроизводства мне чужда", - сказал 40-летний актер в интервью журналу Playboy.

Продюсеры бондианы открещиваются от упреков в излишнем увлечении скрытой рекламой. "Автостроители предлагали нам немало денег, чтобы мы использовали их машины. Но мы согласились только однажды, в качестве эксперимента с BMW", - заявил недавно продюсер Майкл Уилсон. По его словам, Джеймс Бонд и впредь будет любить только Aston Martin - машины красивые, но в коммерческом смысле не слишком успешные.

Впрочем, и журналисты в своих упреках иногда заходят слишком далеко. Накануне премьеры "Кванта милосердия" под подозрением оказалась даже новая девушка Бонда. "Случайно ли на эту роль взяли Ольгу Куриленко?" - вопрошают в Европе. И впрямь, не потому ли, что Россия, наконец, признана перспективным рынком, именно русская красавица избрана целовать героя в сахарные уста, а последним местом действия "Кванта милосердия" стала картонная ночная Казань с пенопластовым снегом?.. А что, вполне себе бренд. Особенно если учесть тот факт, что "Квант милосердия" вряд ли способен предъявить достопочтенной публике что-нибудь кроме брендов. Ни фильм, ни сценарий к нему не тянут на то, чтобы войти в историю кино.

"В каждой строчке только точки"

Слово "квант" употребляется в фильме дважды. Что это такое - тайная организация, секретная субстанция или простая абстракция - неподготовленному зрителю понять не удастся. Фильмы бондианы никогда не отличались сверхинтеллектуальным сюжетом, однако "Квант милосердия" бьет все рекорды по сценарным недочетам. Приниматься за его просмотр вообще не стоит, не освоив предварительно предыдущий фильм "Казино "Рояль". Производители беспощадны к зрителю и не желают объяснить непосвященным, в чем, собственно, дело. "В каждой строчке только точки, догадайся, мол, сама" - не самая лучшая сценарная логика.

Восхитительные виды мест, в которых простым смертным побывать вряд ли когда-нибудь светит - такая же часть саги о Бонде, как девушки и виски. Но число безупречных видов в новом фильме плачевно мало. И разве что обнаженный торс Дэниэла Крейга все так же безупречен, а прищур - сексуален. И потому третьему фильму о Бонде с участием Крейга непременно быть. А дальше - индустрия покажет.