Buyology: Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя

Ну не знаю........., 05 декабря 2009 г.

Всеволод (Россия/Москва, 27 лет) все отзывы

Никогда до этого не писал отзывы о книгах, но здесь не удержался.
Книга оставила двоякое впечатление. С одной стороны, тема, которую затрагивает автор, очень интересная. Именно поэтому она была приобретена. С другой стороны, у меня остался неприятный осадок от того, как данную тему раскрыл автор, который позиционирует себя как гуру брендинга. Осталось впечатление, что меня, мягко выражаясь, обманули. На сайте, привлекающие внимание баннеры, интересная рецензия издательства, интересный автор, цена хорошей книги, привлекательная обложка и, наконец, тема очень интересная.
Купил...
Первое, что разочаровало и сразу предопределило мое отношение - очень большое количество ошибок. Грамматические, синтаксические, лексические. Полный набор. Читать такое очень неприятно, в особенности, когда за это платишь деньги. И с каждой новой ошибкой раздражение только нарастает. Это огромный булыжник, как в сторону издательства, так и в сторону автора, чьи агенты не проверяют должным образом, как в других странах издается его труд.
Далее, мягко говоря, удивило пренебрежение к цифрам, которые приводит автор в своей книге. Вот, лишь маленький пример, цитата: "....Тогда почему в 2006 году, несмотря на ограничения по продаже табачных изделий, постоянные призывы и предупреждения органов здравоохранения, а также крупные правительственные инвестиции в антитабачные кампании, в мире было выкурено ошеломляющее количество сигарет - 5,763 миллиарда, в которое не включены сигареты, проданные в беспошлинных магазинах и на мировом черном рынке.... Не смотря на все, что известно о вреде курения, предположительно одна треть взрослого мужского населения на планете продолжает курить. Каждый день в мире продается 15 миллиардов пачек сигарет - это примерно 10 миллионов пачек в секунду....." Автор утверждает, что мир сошел с ума, и каждый житель планеты, включая женщин, больных, стариков и детей выкуривает в день по 2,5 пачки сигарет!!! Дальше больше: "....Китайская монополия продает ежегодно 1,8 триллиона пачек сигарет, и несет ответственность за треть выкуренных сигарет в мире...." Такое издевательство над сознанием можно купить только в переходе метро за 20 рублей в виде желтой прессы, но простите, книга стоит больше 500 рублей!!! Далее по тексту автор рассуждает о том, как влияют на нас, покупателей, те или иные способы рекламы и как эту рекламу и воздействие можно было бы сделать эффективнее с помощью нейромаркетинга. Это интересная тема, и здесь есть о чем рассуждать и спорить, но у меня осталось ощущение, что автор считает всех покупателей достаточно посредственными людьми с очень ограниченными умственными способностями. Может мне и показалось, но все же, тем более, что автор изобилует примерами нашего маниакального поведения в отношении продукции некоторых брендов. Но это уже «на вкус и цвет».
Резюме: Книга, претендующая на исследование, обязана быть подкрепленной жесткими фактами, а не ерундой, которую никто не проверяет. Тема в книге очень интересная, есть что узнать, есть интересные мысли, но платить за это больше 500 рублей ????? необоснованно дорого, принимая во внимание те ляпы, которые есть в книге. «Благодаря» этим ляпам было очень сложно сформировать положительное отношение к данному труду. На мой взгляд, адекватная цена книги – 200 рублей…

Русское издание, 28 февраля 2010 г.

Козлов Евгений (23 года) все отзывы

Ну не знаю........., 5 декабря 2009 г.
"Каждый день в мире продается 15 миллиардов пачек сигарет"
-----------------------------
Читаю в оригинале. Привожу тоже место что и в цитате из отзыва ниже, из оригинала: "Approximately 15 billion cigarettes are sold every day" (ни о каких пачках речь не идёт). Видимо русское издательство действительно слабое, т.к. никаких претензий оригинальный текст не вызывает, живой, современный английский.

не плохая, но ожиданийй не оправдала., 07 августа 2010 г.

Катрин (25 лет) все отзывы

Неплохая книга о реальном восприятии брендов людьми на уровне мозга, о диссонансе между результатами маркетинговых опросов и действиями потребителей. Но при этом чего-то удивительного Линдстром лично мне не открыл. Читала с интересом, но не увлеченно. Жаль, но, на мой взгляд, книга не стоит запрашиваемых за нее денег.

Банальная книга, с завышенной ценой, 26 июля 2010 г.

Михайлов Леонид (29 лет) все отзывы

Книга может быть хоть чем-то полезна только бренд-менеджерам корпораций с огромными рекламными бюджетами. Остальные могут смело ее пропустить, ИМХО она не стоит своих денег и времени. Идеи автора не лишены здравого смысла, но по-моему, ничего "революционного", "прорывного" и т. п.

Чем-то похоже на старые книги "Охота на циничного покупателя" и "Правда, ложь и реклама".

Выводы автора за уши притянуты к исследованиям работы мозга потребителей с помощью МРТ.

Добавлю к пиару, 03 декабря 2009 г.

Оксана (Москва, 38 лет) все отзывы

Про эту книгу пишут на всех форумах и ее бурно обсуждают специалисты по маркетингу. Могу сказать одно - все восторги заслуженные и книга, действительно, стоящая. Советую купить пока есть в наличии. (Я работаю в Банке, а не в ОЗОНе :)

Книга для менеджеров брендов, 26 июля 2010 г.

Сербин Владимир (Санкт-Петербург, 50 лет) все отзывы

Интересная книга, но ожидания были больше. Книга, безусловно, дает пищу для размышлений всем, кто связан с продажами и маркетингом, а также любознательному обывателю. Материал применим больше к розничным продажам. Обязательное чтение для тех, кто занимается созданием и продвижением розничных брендов.

не стоит она того, 17 октября 2010 г.

Белькова Кира Николаевна (москва, 24 года) все отзывы

совсем не оправдала ожидания Действительно ощущение, что продали то, что не нужно . Книга не о чем. Вернее о том, что и так давно известно, только подтверждено данными нейробиологических исследований. Разочарована , что купила и потратила время на чтение. Хотя признаюсь, пока читала , ожидала чего то стоящего- это подогревали и заманчивые названия глав.Отмечу , что автор действительно владеет приемами , на которые я и купилась . Но после прочтения- действительно осталось ощущение, что обманули.

Колумбу посвящается..., 09 июня 2010 г.

Антон (31 год) все отзывы

Прочитал опубликованные тут страницы из книги и понял, что Мартин с большим энтузиазмом и без оглядки на существующий опыт коллег бросился... открывать Америку, причем упорно называет ее Индией и ему там уже слоны мерещатся.
Мне кажется, если бы он прочел исследования психологов или, хотя бы, книжку "Легкий способ бросить курить", то сразу сэкономил 7 миллионов долларов, потраченных на никчемное и малопонятное исследование, из которого он делает весьма условные выводы, перемешанные с собственными догадками.

Был еще недавно на его одном выступлении перед большой аудиторией и могу смело поставить твердую пятерку за артистизм. Говорил с публикой как удав с бандерлогами: игра с тембром голоса, мимика, движения... Я так понял, что все это компенсировало недостаток смысловой нагрузки.
Тем не менее, книгу попозже дочитаю, но без фанатизма.

Чувство Бренда, 26 декабря 2011 г.

Carlos (25 лет) все отзывы

Я лично всем вам советую почитать "Чувство Бренда" от Линдстрома, а не эту книгу. Та книга мне больше понравилась и более приближена к жизни , а в этой книге эпотажности мне кажется больше.

очень много "воды", 22 ноября 2011 г.

Кочубей Анатолий (32 года) все отзывы

затронутые вопросы, безусловно, интересные, но, к сожалению, книга не о них.
Автор пишет в первую очередь о себе, любимом. Вероятно, профессиональное :-)

думается, вся смысловая часть поместилась бы страниц в 50.
может, конечно, в оригинале все очень остроумно и жИво, но в переводе - ни о чем.