Маркетинг в сфере культуры

Маркетинг как этап нонпрофитной деятельности, 04 мая 2011 г.

Кудрявцева Анна все отзывы

Несмотря на то, что первые курсы по маркетингу были прочитаны в университетах США более ста лет назад, актуальность изучения этого предмета сохраняется до сих пор. Помимо существования большого числа определений этого термина, которые в самом общем виде можно свести к тому, что маркетинг — это изучение спроса и предложения и управление ими как комплексным процессом, существуют ещё и разные подходы к периодизации эр развития маркетинга. Выделяют эру производства, эру продаж, эру непосредственно маркетинга и эру взаимоотношений. Появление маркетингового этапа относят к 30-м годам ХХ века, ко временам Великого кризиса, Великой депрессии. Именно с этого момента стало известно правило о том, что «необходимо продавать не то, что производишь, а производить то, что будет продано». С тех пор о теории, правилах и приёмах маркетинга написано немало книг.
Однако ещё одним важным этапом в развитии маркетинга можно считать начало дискуссии о том, можно ли применять это понятие к некоммерческой (нонпрофитной) сфере, которое можно отнести к 60-70-м годам ХХ века. Дискуссию начал автор своеобразной «Библии» по маркетингу «Основы маркетинга» Ф. Котлер, тем самым посеяв смуту среди сторонников разных подходов. Критика применимости маркетинга к непроизводственной сфере носила изрядную долю истины, так как в некоммерческой сфере можно говорить о двух рынках — рынке потребителя и рынке донора или попечителя, которые не совпадают между собой и не являются в отдельности рынками в полном смысле этого слова. Так или иначе маркетинг в этой области имеет свои особенности, которые упускаются из виду при простом изучении теории маркетинга. Именно поэтому возникает необходимость отдельного изучения такого предмета, как маркетинг в некоммерческой сфере.
Книга Г. В. Тульчинского и Е. Л. Шековой «Маркетинг в сфере культуры» является уникальным отечественным пособием по данной тематике, в ней систематически рассматриваются содержание и особенности маркетинга в сфере культуры и искусства. Первоначальная теория маркетинга накладывается на некоммерческий сектор с учётом его специфики, однако из виду не упускается ни один элемент самого маркетинга. Чёткое сведeние этих понятий дополняется описанием маркетинговых стратегий, технологий брендинга и маркетинга социальных инвестиций.