Латеральный маркетинг. Технология поиска революционных идей

Прочтите!, 14 августа 2010 г.

Синельников Петр все отзывы

Иногда диву даешься, какое разнообразие товаров существует на данный момент. Бесчисленное количество йогуртов, шоколадных батончиков, завтраков и печенья и многого другого. Для того чтобы создавать жизнеспособный новый продукт, чтобы потребность в нем только росла, полезно прочитать эту книгу.

Отличная книга, 14 августа 2010 г.

Зимин Сергей все отзывы

Если вы только собираетесь использовать латеральный маркетинг в своей компании, то данная книга будет очень кстати. В ней есть подробное руководство по внедрению и особенности латерального маркетинга. Используя методы поиска нестандартных рыночных решений, возможно, в будущем вы создадите новую «Кока-колу», «Баунти» или «Киндер Сюрприз».

Интересно, 29 января 2010 г.

Липатов Антон (31 год) все отзывы

В первой половине книги автор доносит до нас мысль, что мир уже не такой как раньше: товаров всё больше, потребитель все легче переходит на новые марки, вчерашние маркетинговые приемы уже не столь эффективны. Действительно, сознание многих потребителей принципиально закрыто для коммерческой коммуникации, мы умеем читать журнал и не видеть рекламу, мы переключаем каналы, когда там реклама.

Латеральный – синоним нешаблонный. В книге на примерах приводится много аналогий шаблонного маркетинга. Шаблоны, которые заводят нас в тупик и уже в самом начале отсекают прорывные пути решения маркетинговых задач. К примеру, когда стоит задача найти продукт заменяющий обычный йогурт, то мы, представляя йогурт, думаем, что он может служить закуской или легким десертом. Тогда как в самом начале развития рынка никому не приходила мысль, что питьевой йогурт может стать конкурентом безалкогольным напиткам.

Вторая же половина посвящена как раз стратегии создания новых продуктов, идей и отвечает на вопрос: «Где и как искать нестандартные решения?»