Репозиционирование. Бизнес в эпоху конкуренции, перемен и кризиса

Позиционирование - Репозиционирование - какая разница? :), 13 апреля 2010 г.

Ципилёв Кирилл (34 года) все отзывы

Я разочарован. Траут и компания пишут пространно, но тут они превзошли себя. Кегль еще больше! Межстрочник еще шире! 173 слова в среднем на странице без сносок и заголовков...
Стиль любой их книги таков - в начале бомбардировка ненужными фактами типа "В одном выпуcке газеты "NYTimes" содержится информации больше, чем в 17 веке за всю жизнь получал средний житель Англии". Пишется легко - и четверть книжки готово.
Потом метафоры. Т.е. передача одной мысли с помощью другой. Они любят цитировать Клаузевица и Дарвина. Т.е. разьясняют свои идеи посредством идей войны и эволюции. Ай, молодцы! И развлекательно, и доходчиво, и текста больше выходит!
В этой книге появились ссылки на интернет-источники. Обильно. Прям представляю себе, как Траут сидит за компом, шарит по сети, читает статьи, и восклицает иногда: "О! Эта цитата отлично подойдет для моей новой книги!" Опять-же буквы.
Как еще можно воды налить? Например, такой ход - сказать про книги по лидерству "большинство из них безнадежно глупы", и, через пару страниц самому скатиться к банальностям, типа "оставайтесь гибким", "будьте смелым", "вы должны знать факты"… Фу. А между тем 18 страниц (вся 10-я глава!) написал! Люди же должны книгу в руках держать и понимать - вещь! А не брошюрка какая-нибудь! За что мы деньги плотим?! За объем! :)
Единственное, что действительно меня живо заинтересовало, так это маленькая неувязочка: "Идея подавать сидр со льдом берет начало в истории Ирландии. В ирландских пабах раньше не было холодильников, и поэтому клиенты добавляли в него лед. " Т.е. идея читается такая: сидр надо охладить, но холодильника-то нет! На дворе, допустим, 1910 год! Так давайте добавим в него лёд и всё будет ок! Все гениальное просто, но откуда, черт его дери, лёд? Ведь холодильников-то нет?! Может, зима - холодно на улице? Тогда почему не охладить сидр напрямую, сразу? И зачем тогда его вообще охлаждать - и так холодно, чего нибудь горяченького-бы! Чота Траут не разобрался с вопросом, мне кажется. Но читателя озадачил. :)

Впрочем, ладно. В прологе он сам пишет: "Можно ли не повторяться, если снова возвращаешься к тому, о чем начал говорить еще в 1969 году?" И отвечает: "Это невозможно". Так что все честно. Фанатам Траута можно и почитать. А перворазникам - лучше другую. Тем более, что любая его книга на значительную часть про репозиционирование. Тут ведь как, если бренд себя позиционирует успешно, то менять ничего не надо и никак особенно его судьбу не прокомментируешь, только скажешь: молодцы, так держать. Про совсем новые бренды лучше помолчать - можно наколоться с пророчествами. А когда что-то не так пошло у известного бренда, уже начинаешь говорить всякое, вот, мол, мы считали, что надо двигаться в этом направлении,.. мы их предупреждали,.. надо было так и так делать, а они не послушали и вот что вышло… Короче, можно развести полемику - про репозиционирование...

Новое, хорошо забытое старое., 19 марта 2010 г.

Соловьев Николай Николаевич (32 года) все отзывы

Если Вы не читали предыдущие книги Джека Траута ( Сила простоты, новое позиционирование, в поисках очевидного etc) эта книжка несомненно станет для вас полезной. Для читавших, это лишь повторение прочитанного материала. КПЧ книги не превышает 15%. IMHO не стоит держать в личной библиотеке.