Арифметика маркетинга для первых лиц

Ну и ну...., 10 июня 2010 г.

Никитин Дмитрий (Россия/Москва, 30 лет) все отзывы

Скорее это "Маркетинг для чайников" (это название уже занято) или «Маркетинг для тех кто жил в тайге». Очередная пустая книжка с яркой обложкой и громким названием.
Автор предполагает что «первое лицо» компании не знает о том что такое 4P маркетинга (об этом знает любой второкурсник любого экономического ВУЗа) или его очень сильно волнует проблема произношения мАркетинг или маркЕтинг.
Прочитав название я подумал что эта книжка даст мне некую версию оценки эффективности маркетинговых затрат. Очередную формулу расчета стоимости контакта для разных каналов продвижения, их эффективность. Но ничего такого нет и в помине.
На странице 38 – автор ставит вопрос. Кто является лучшим маркетером? Парень или девушка. (а не все равно?) На следующей странице автор пишет что «знает хороших ребят, но их понимание маркетинга ограничивается учебником Котлера». Уважаемый автор, Котлер – признанный человек в области маркетинга, во всем мире, у него очень много учебников. По ним учатся и в Америке и в Европе))))
Примечательно, что первый отзыв написан самим автором.

Ну как-то так..., 08 июня 2011 г.

Евгений (Россия) все отзывы

Плюсы:

+ Живой язык, читается достаточно легко.
+ Топы, далекие от маркетинга, видимо, возьмут для себя что-то интересное.

Минусы:

- При достаточно небольшом объеме, видно, что и он вымучивался автором.
- Большинство материала взяты из двух ранних книг автора, просто все перевернуто в сторону работодателя.
- Перебор с самопиаром, рекламой издательства и собственных книг (ну, Игорь, действительно). Причем, если практические (хвалебные) примеры с издательством еще как-то к месту, то реклама других книг и отсылка к ним совершенно не в тему.

Вердикт: для маркетеров не рекомендую, для руководителей, не читавших до этого Манна - советую.

5 страниц пользы, 06 июля 2010 г.

Фефилова Наталья (Санкт-Петербург, 28 лет) все отзывы

За что я благодарна автору и книге, так это за несколько отдельных страниц, поясняющих суть вопроса для первых "немаркетинговых" лиц.
С. 15-17 - варианты, каким может быть маркетинг, чтобы руководитель понимал, что именно выбирает он для своей компании
С. 29-30 - описание маркетинговых функций для первых лиц, чтобы внести ясность, что то, чем компания занимается и то, как она должна выглядеть - это задача первого лица, а не его отдела маркетинга.

Остальная часть для прочтения - по желанию :) Но лично я не жалею о потраченных 2-х часах на чтение, хотя и есть много повторений из предыдущих книг И.Манна.

Неудачно!, 21 июня 2010 г.

Леонтьев Георгий все отзывы

Заказал в ОЗОНе новинки от МИФ : "машину" и "арифметику" , и честно говоря разочарован последней (первой постивлю 4 или 5). Впечатление такое что автор растягивал и вымучивал текст, натягивая на полную книгу. Особенно чувствуется качественная разница на фоне сравнения с маркетинговой машиной"...
PS ~ Я давний поклонник издательства , почти 70% в личной библиотеке из изданного, но 20% из имеющегося - откровенно жалко потраченных денег. Кстати это очень хороший результат!!!!!

Очень полезно для вразумления неразумного начальства, 09 сентября 2010 г.

Alex Alex (28 лет) все отзывы

Очень полезная книга и пользоваться ею надо так:
читать самому (у кого как, а у меня начальство точно времени не найдет!), а потом аккуратно и незаметно объяснять начальству
чего именно оно должно от вас ожидать, чтобы получить в итоге эффективный маркетинг.
Книга как раз про то как именно это делать. В итоге цель будет достигнута и все будут довольны.

"Выжимки" из "Маркетинг на 100%", 26 января 2011 г.

Екатерина все отзывы

Отзыв, думаю, будет полезен тем, кто является 2 в 1 (и руководитель, и маркетер - малый бизнес часто так и существует). Если читали «Маркетинг на 100%», ничего нового (за исключением рекламы «Конгру»). Если нет, лучше, на мой взгляд, начать с «Маркетинг на 100%».

Пожелание издателям: на первом форзаце книги указаны три причины прочитать эту книгу. Одна из них – «Это продолжение бестселлеров «Маркетинг на 100%» и «Маркетинговая машина».
Если корректно выражаться, то это не «продолжение», а «выжимки».

Внесу ясность, 22 июня 2010 г.

Михаил (Россия) все отзывы

Думаю, имеет смысл внести некоторую ясность...

"Арифметика маркетинга" написана в первую очередь для первых лиц компаний. Не для маркеторов!Маркетеров она, конечно, тоже касается, но очень и очень косвенно. Лишь как self-test и возможность "настроить" своего руководителя на нужную (маркетинговую) волну.

Как мне лично кажется, со своей задачей "Арифметика" справляется на 100%. Она на самом деле дает необходимый минимум знаний для руководителей компаний, объясняя банальные (для маркетеров), но отнюдь не прописные (для топ-менеджеров) истины. Лучше (компактнее, проще, доступнее), чем что-либо другое из написанного по сегодняшний день.

Наивно полагать, что каждый топ-менеджер ориентируется в маркетинге настолько же хорошо, как и в менеджменте. Это неправда. В 70% случаев все "по верхам" (особенно "за МКАДом"). Мой многолетний профессиональный опыт, к сожалению, это только подтверждает. Как написал сам Игорь Манн (не дословно): "многие руководители думают, что знают все о маркетинге, но на самом деле только думают, а не знают".

В общем, каждому - свое. Топ-ам - "Арифметику". Маркетерам же - перечитывать Манна ("Маркетинг на 100%", "Маркетинговую машину", "Без Бюджета"), Котлера (основные труды), Займана и т.д.

И еще немного из личного опыта. Очень жаль, что "Арифметика" в свое время не попала в руки моим предыдущим руководителям! ОЧЕНЬ! Все было бы совсем по-другому... И для них (и их бизнеса), и для меня. Слава Богу, что нынешний руководитель - сам бывший маркетер! Но все равно подарю ему "Арифметику" (на всякий случай :)

Отзыв от автора, 02 июня 2010 г.

Игорь Манн (Россия) все отзывы

Я обращаюсь ко все маркетерам.
Хоть эта книга и для первых лиц – вам лучше прочитать ее РАНЬШЕ вашего руководителя. Я вас предупредил!

Я обращаюсь ко всем руководителям.
Если вы хотите хороший и максимально полезный маркетинг – то начните с этой книги. Вы будете знать, что делать, с кого спрашивать и как получать максимальный эффект от маркетинга.

Хорошей арифметики маркетинга!

ИГОРЬ МАНН,
маркетер, консультант, лектор, автор, издатель.

Стоящая книга, 29 июля 2010 г.

Оксана (39 лет) все отзывы

В книгах Игоря Манна я очень ценю лаконичность и четкость изложения. Растекаться мыслею по древу и накручивать страницы текста - что часто делают авторы книг по маркетингу - это не про него. Скажу честно, я не согласна с достаточной частью видения Манна на задачи в компании и исповедую концепцию маркетинга как прикладного, а не стратегического инструмента, но все его книги я с удовольствием читаю и считаю очень полезными. Прочитал книгу - как будто поговорил со специалистом действительно высочайшей квалификации. Искренне советую Вам эту книгу. Ну а про прекрасное издение, наверное, говорить уже не стоит, т.к. МИФ держит свою планку и никогда ее не опускает.

Рекомендую - очень по делу, 17 сентября 2010 г.

Коновалова Елена (Пенза, 22 года) все отзывы

Совсем недавно была на мастер-классе Игоря Манна, книга "маркетинг на 100%" известна мне давно. Но эта книга порадовала особо. Четко и адекватно к практике практически любого предприятия. Наш отдел маркетинга оценил и подарил руководству. Спасибо!