Код товара: 1039175691
Постоплата
Продакт-плейсмент (Product placement) и нативная реклама (Native advertising) | Маргарита Васильевна
Тип книги:
Печать по требованию
О товаре
Перейти к описанию
Автор
Автор на обложке
Маргарита Васильевна
Год выпуска
2023
Тип обложки
Мягкая обложка
Тип книги
Печать по требованию
О книге
Черно-белая книга в цветной мягкой обложке.
Книга изготавливается по технологии “печать по требованию”. Срок печати 96 часов.
Предлагаемая книга посвящена двум взаимосвязанным маркетинговым темам —
Товар закончился
1 491 ₽
Нет в наличии
Магазин
Подписаться
Ridero
Перейти
4.8
Чат
Заказы
309 K
О магазине
Часто задаваемые вопросы
Описание
Черно-белая книга в цветной мягкой обложке.
Книга изготавливается по технологии “печать по требованию”. Срок печати 96 часов.
Предлагаемая книга посвящена двум взаимосвязанным маркетинговым темам — теме продакт-плейсмента и теме нативной рекламы.
В книге раскрыто все основное, что вам целесообразно знать по указанным темам. Кроме того, приведены ценные рекомендации
Книга изготавливается по технологии “печать по требованию”. Срок печати 96 часов.
Предлагаемая книга посвящена двум взаимосвязанным маркетинговым темам — теме продакт-плейсмента и теме нативной рекламы.
В книге раскрыто все основное, что вам целесообразно знать по указанным темам. Кроме того, приведены ценные рекомендации
Оглавление
Предисловие
I Продакт-плейсмент: основные понятия
- 1.1 Что понимается под продакт-плейсмент? Подумайте о фильмах, которые вы смотрели
- 1.2 Рост использования product placement на телевидении. Продакт-плейсмент может помочь повысить продажи, узнаваемость бренда и создать бренду репутацию
- 1.3 Проблема этики
II История продакт-плейсмента
- 2.1 Продакт-плейсмент начался в девятнадцатом столетии. Картина Эдуарда Мане с пивными бутылками
- 2.2 Исследование по поводу французских фильмов. Богатые фотоматериалами периодические издания
- 2.3 Осуждение практики использования РР в киноиндустрии. Узнаваемые торговые марки появлялись в фильмах из самой ранней истории кино. Фильмы приблизительно 1-го десятилетия кино
III Разные аспекты PP
- 3.1 Аспекты эффективности, припоминания, отношения, намерения покупки и эффектов подсознания
- 3.2 Аспекты отрицательных эффектов, конгруэнтности, аудио PP против визуального, привлекательности персонажа, воспринимаемости PP и влияния обстоятельств на запоминаемость продукта
- 3.3 Аспекты уровня вовлеченности, культурных атрибутов, возраста и особенностей полов
III Измерение влияния продакт-плейсмента на зрительскую братию
- 3.1 Сложность измерения влияния продакт-плейсмента на зрительскую братию. Вначале требуется отслеживание параметров самого размещения
- 3.2 Измерение явных и неявных эффектов памяти. Тест имплицитной ассоциации
IV Продакт-плейсмент: Розничные настройки и социальные сети
- 4.1 Розничные настройки
- 4.2. Социальные сети
V Как вы можете получить продакт-плейсмент для своего бизнеса?
- 5.1 Максимально используйте социальные сети. Холодные звонки могут работать на вас. Займитесь собственным пиаром
- 5.2 Будьте активны. Займитесь маркетингом влияния. Продайте свою историю
VI Нативная реклама: основные понятия
- 6.1 Нативная реклама: объяснение. Свойство нативной рекламы. Нативная реклама — мощный инструмент маркетологов
- 6.2 Требование FTC. Позитивное отношение потребителей к обращающейся к эмоциям рекламе
- 6.3 Нативная реклама может рассматриваться как частичная стратегия контент-маркетинга. Различие между нативной рекламой и продакт-плейсментом
- 6.4 Форматы. Разногласия
VII Спонсируемый контент (контент-маркетинг) и его категории
- 7.1 Производство спонсируемого контента. Объединение в нативном маркетинге товара и контента. Особенности спонсируемого контента
- 7.2 Категории спонсируемого контента
VIII Раскрытие информации о рекламе
- 8.1 Необходимо четкое раскрытие информации. Способы раскрытия информации
- 8.2 Нормативные документы в США. Исследование
- 8.3 Возможность возбуждения дела. Объяснение обманчивости нативной рекламы. Сложность распознания NA
IX Категории интернет-объявлений
- 9.1 Рекламные блоки In-Feed. Виджеты рекомендаций
- 9.2 Рекламные списки. In-Ad (Стандарт IAB). Custom / Can’t be Contained
X Цифровые платформы (Digital platforms)
- 10.1 Категории платформ для нативной рекламы. Платформы закрытого типа
- 10.2 Платформы открытого типа. Платформы гибридного типа
XI Адаптирование рекламы. Как работает NA. Помечание объявления. NA в соцсетях и поисковых системах. Обсуждение NA. Провайдеры сети NA
- 11.1 Как адаптировать рекламу к редакционному содержанию. Как работает нативная реклама
- 11.2 Помечание объявления. Нативная реклама в соцсетях и поисковых системах
- 11.3 Обсуждение нативной рекламы. Провайдеры сети нативной рекламы
XII Особенности нативной и традиционной рекламы (сравнение)
- 12.1 Нативная реклама
- 12.2 Традиционная реклама
XIII Преимущества нативной рекламы для маркетологов и ее стоимость
- 13.1 NA содействует повышению вовлеченности и рейтинга кликов. NA обеспечивает лучший пользовательский опыт и узнаваемость бренда
- 13.2 NA предусматривает интеграцию с редакционным контентом. NA по сравнению с традиционной рекламой более экономична. Стоимость нативной рекламной кампании
XIV Рекомендации по созданию эффективной нативной рекламы
- 14.1 Стремитесь к пониманию вашей целевой аудитории. Позаботьтесь о создании качественного релевантного контента
- 14.2 Позаботьтесь о выборе правильного формата и платформы. Позаботьтесь об измерении успеха и оптимизация производительности
- 14.3 Решите проблему достижения баланса интересов рекламодателей и издателей. Поддерживайте прозрачность и не допускайте обмана
- 14.4 Отслеживайте KPI и используйте аналитику. Последние мысли
Литература
ПриложениЯ 1 И 2
приложение 3
пРИЛОЖЕНИЕ 4
- Артикул
- 1039175691
- Автор
- Маргарита Васильевна
- Автор на обложке
- Маргарита Васильевна
- Год выпуска
- 2023
- Тип обложки
- Мягкая обложка
- Тип книги
- Печать по требованию
- Язык издания
- Русский
- Количество страниц
- 86
- ISBN
- 978-5-0060-1950-8
- Возрастные ограничения
- 12+
- Документы качества:
- Товар не подлежит обязательной сертификации
Подборки товаров в категории Научная и научно-популярная литература
Отзывы о товаре
0
Продакт-плейсмент (Product placement) и нативная реклама (Native advertising) | Маргарита Васильевна
Рейтинга пока нет. Он формируется на основе актуальных отзывов на заказанные и оплаченные товары
Как правильно задавать вопросы?
Будьте вежливы и спрашивайте о товаре, на карточке которого вы находитесь
Если вы обнаружили ошибку в описанием товара, воспользуйтесь функцией
Как отвечать на вопросы?
Отвечать на вопросы могут клиенты, купившие товар, и официальные представители.
Выбрать «Лучший ответ» может только автор вопроса, если именно этот ответ ему помог.