Ранний доступ к распродаже только для Premium закончится через
0 дней 0 часов 0 минут
Успеть!
На крючке. Как создавать продукты, формирующие привычки | Эяль Нир, Хувер Райан
OZON
  1. Книги
  2. Бизнес-литература
  3. Навыки
Код товара: 140485827
-24% Бестселлер

На крючке. Как создавать продукты, формирующие привычки | Эяль Нир, Хувер Райан

Тип книги:
Автор
Серия
Издательство
Год выпуска
2018
Автор на обложке
Нир Эяль
Перейти к описанию

О книге

О книгеПочему некоторые продукты привлекают наше внимание, а некоторые - нет? Как некоторые продукты формируют у нас привычки? Есть ли у этих продуктов какие-то схожие черты и паттерны?Эта книга описывает процесс, состоящий из четырех этапов, который
669 ₽ 885 ₽
Примененные скидки (1)
33 балла при оплате Ozon.Card
От 36 руб./месяц в кредит

Доставка

В Москву
В наличии
Доставка курьеромзавтра, 18 января
, бесплатнозавтра, 18 января
Продавец:
OZON
  • Безопасная оплата: Банковской картой и ещe несколько способов оплаты
  • Возврат 14 дней, с Ozon Premium — 60 дней.
Гарантия легкого возврата
До 14 дней на возврат, полная гарантия

Описание

О книге
Почему некоторые продукты привлекают наше внимание, а некоторые - нет? Как некоторые продукты формируют у нас привычки? Есть ли у этих продуктов какие-то схожие черты и паттерны?
Эта книга описывает процесс, состоящий из четырех этапов, который позволяет формировать привычки покупателей. Продукты, формирующие привычки, позволяют регулярно возвращать потребителей без агрессивного маркетинга и дорогой рекламы.

Эта книга, полезная для маркетеров, дизайнеров, предпринимателей и всех интересующихся поведением потребителей, предлагает читателям:
• рекомендации по формированию устойчивых привычек;
• практические шаги для создания продуктов, которые будут нравиться потребителям;
• обзор инструментов, используемых Pinterest, Twitter, Instagram и другими продуктами, вовлекающими потребителя и способствующими формированию привычек.
Раскрывает сразу несколько тем: бизнес, психологию, убеждение и дизайн продуктов.

Для кого эта книга?
Это книга для маркетеров и предпринимателей. И для тех, кто интересуется маркетингом и поведением потребителя и хочет понять, почему некоторые продукты формируют у нас привычки, а некоторые - нет.

Цитаты из книги
Мы на крючке
Университетское исследование, проведенное в 2011 году, показало: люди проверяют свои телефоны 34 раза в день. Однако специалисты считают, что на самом деле они делают это гораздо чаще - почти 150 раз! Давайте посмотрим правде в глаза - мы на крючке. 

Кто выигрывает?
Организации, ориентированные на формирование привычек, привязывают свои продукты к повседневным делам и обычным чувствам пользователей. Например, именно привычка заставляет заскучавшего человека заглянуть в Twitter. Выигрывает тот, чье название первым приходит в голову. 

Эффект дефицита 
Исследователи решили выяснить, как люди оценят печенье, которое они положили в две одинаковые стеклянные банки. Количество печенья разнилось, в одной - десять штук, в другой - всего две. Какое из них показалось людям вкуснее? 

Триггер
Триггер - искра, запускающая его двигатель. Триггеры бывают двух типов: внешние и внутренние. Формирующие привычку продукты начинают влиять на пользователей при помощи внешних триггеров, скажем электронного письма, ссылки на сайт или значка приложения в телефоне.  

Переменное вознаграждение
Известно, что когда мозг ожидает награду, резко увеличивается уровень нейротрансмиттера дофамина. У человека подавляется активность областей, отвечающих за суждение и размышление, и активизируются области, отвечающие за желание. 

Инвестиция 
Инвестиция - это когда пользователь что-то вкладывает в продукт: время, данные, усилия, социальный капитал или деньги. К инвестициям относятся приглашение друзей, настройка предпочтений, обучение новым функциям. Ведь все это позволяет в следующий раз получить еще больше удовольствия.

Характеристики

Автор
Серия
Издательство
Год выпуска
2018
Автор на обложке
Нир Эяль
Формат издания
60x90/16
Количество страниц
272
Редактор
Переводчик
Язык издания
Русский
Тип обложки
Твердый переплет
ISBN
978-5-00117-302-1, 978-5-00100-554-4
Вес в упаковке, г
415
Информация о технических характеристиках, комплекте поставки, стране изготовления, внешнем виде и цвете товара носит справочный характер и основывается на последних доступных к моменту публикации сведениях

Подборки товаров в категории Навыки

Персоны

  • Эяль Нир Автор
  • Хувер Райан Автор
  • Болдинова Римма Редактор
  • Филин Сергей Александрович Переводчик

Издательства

  • Манн, Иванов и Фербер Издательство
Отзывы
Сначала полезные
Товар куплен на OZON
Достоинства
Цитаеся легко, понятно. Воды не так много хорошо напечатано. Красивый дизайн  
Ф
Филипп Чистяков
Товар куплен на OZON
Очень важно понимать что книга про технологию для мобильных приложений. Если вы из мира оффлайна она скорее всего будет вам бесполезна. Может советы работают и там, но автор наверняка не знает, не видел, не искал. Книга - пост растянутый на 240 страниц. 
Наверно нужно сразу сделать пометку на полях, что рецензия на книгу осуществлена с позиции маркетинга. Это важное замечание, т.к. судя по названию и в целом по внешнему оформлению книги, читатель вряд ли догадается, что это книга практически полностью посвящена миру IT, а точнее, разработке различных сайтов. Автор начинает свою книгу с очень спорного...  Читать полностью
Товар куплен на OZON
Достоинства
Легко читается. Все по делу  
Товар куплен на OZON
Достоинства
книга пришла немного грязная 
Товар куплен на OZON
Достоинства
Очень полезное чтиво. Понимаешь какими основными приемами пользуются рекламщики. На вооружение маркетологам. 
Крутая книга. Фактически все, что я прочел там, давно мне известно, но упорядочить все знания не приходило в голову. Теперь это сделано за меня. Все о психологической зависимости от новых наркотиков - инет-продуктах. 
И
Игорь Пономарев
Достоинства
Книга об одном из элементе, который делает продукты хитами, а компании великими. Можно ругать автора за пересказ теорий оперантного научения и недосказ теорий нейро-маркетинга, но помимо этого автор приоткрывает завес и над другими элементами успеха продуктов (приложений). 
Недостатки
Всем обычно хочется пошаговой инструкции, а автор дает крупными мазками, иногда сбивается переходит на отвлеченные примеры. 
Комментарий
Однозначно рекомендую к прочтению, особенно если вы не читали...(К.Пайер "Не рычите на собаку" или К.Бланшард "Одноминутный менеджер") хотя в применении к продуктам которые созданы чтобы дрессировать человека, это стоит того чтобы все перечитать заново. 
Товар куплен на OZON
Достоинства
Отличная книга и адекватное руководство к действию. Механики не удивят никого, кто уже читал Дэна Ариэли или Дэниэла Канемана, но тут это упаковано в понятный фрейворк, который удобно применять. 
Недостатки
— 
Комментарий
Рекомендуется заодно также почитать "Архитектуру Выбора", Канемана. 
Д
Дарья
Товар куплен на OZON
Достоинства
Некое резюме уже кем-то давно пережеванного материала 
Недостатки
Больше похожа на длинный пост в чьем-то блоге 
Комментарий
Прежде всего, книга нацелена на производителей цифровых продуктов, поэтому если вы не из этой сферы, что-то полезное вряд ли почерпнете. Книга, вроде бы, про привычки, но о способах формирования привычек у потребителей почти ничего не сказано. В целом...  Читать полностью
index
Реклама