Код товара: 149603586
Маркетинговые исследования в Интернете | Акулич Маргарита Васильевна
Тип книги:
Печать по требованию
О товаре
Перейти к описанию
Автор на обложке
Маргарита Акулич
Год выпуска
2020
Тип обложки
Мягкая обложка
Тип книги
Печать по требованию
О книге
Черно-белая книга в цветной мягкой обложке.
Книга изготавливается по технологии “печать по требованию”. Срок печати 96 часов.. Маркетинговые исследования являются наиважнейшей частью маркетинга. Ни о
Товар закончился
2 009 ₽
Нет в наличии
Магазин
Подписаться
Ridero
Перейти
4.8
Чат
Заказы
310 K
О магазине
Часто задаваемые вопросы
Описание
Черно-белая книга в цветной мягкой обложке.
Книга изготавливается по технологии “печать по требованию”. Срок печати 96 часов.. Маркетинговые исследования являются наиважнейшей частью маркетинга. Ни один маркетолог не может сегодня без них обходиться. А поскольку огромная доля маркетинговых исследований осуществляется на интернет-просторах, необходимо иметь о них некоторые понятия.
В книге раскрыты главные аспекты маркетинговых исследований в Интернете. Организация "Meta Inc." запрещена на территории РФ
Книга изготавливается по технологии “печать по требованию”. Срок печати 96 часов.. Маркетинговые исследования являются наиважнейшей частью маркетинга. Ни один маркетолог не может сегодня без них обходиться. А поскольку огромная доля маркетинговых исследований осуществляется на интернет-просторах, необходимо иметь о них некоторые понятия.
В книге раскрыты главные аспекты маркетинговых исследований в Интернете. Организация "Meta Inc." запрещена на территории РФ
Оглавление
Предисловие
I Информационное и программное обеспечение маркетинговых исследований в Интернете, получение первичной информации
- 1.1 Интернет как источник маркетинговой информации. Причины расширения возможностей проведения исследований посредством интернета
- 1.2 Основные сетевые информационные ресурсы. Средства поиска информации в Интернете
- 1.3 Поиск вторичных информационных источников в Интернете. Методы поиска информации в Интернете
- 1.4 Методы и условия сбора первичных данных в Интернете. Cookie-файлы
- 1.5 Направления влияния интернета на маркетинговую информационную систему (МИС). Примеры продуктов / программ для маркетинговых исследований в интернете
- 1.6 Получение первичной маркетинговой информации о посетителях веб-сайта. Методы идентификации пользователей веб-сайта
- 1.7 Счетчики как метод получения и обработки статистических данных о поведении посетителей. Метод использования статистики, предоставляемой поставщиками услуг Интернета
II Интернет-опросы
- 2.1 Понятие интернет-опросов. Виды интернет-опроса
- 2.2 Обеспечение репрезентативной выборки. Обеспечение несмещенной выборки
- 2.3 Недостатки опросов онлайн. Достоинства опросов в онлайн-режиме
- 2.4 Способы проведения исследований потребителей в Интернете. Составление анкеты
- 2.5 Советы по проектированию форм анкет. Неэффективные варианты привлечения пользователей сайта к участию в маркетинговых исследованиях
III Основные методы качественных исследований в интернете
- 3.1 Характеристики основных методов качественных исследований
- 3.2 Онлайн-фокус-группы
IV Анализ основных бизнес-показателей в интернете. Показатель ROI
- 4.1 Необходимость анализа важнейших бизнес-показателей в интернете. Показатель стоимости приобретения клиента и его исчисление
- 4.2 Показатель пожизненной стоимости клиента и его исчисление. Показатель удержания клиентов и его исчисление
- 4.3 Показатель созданной ценности воронки. Показатель созданного объема воронки. Показатель доли клиентов, совершивших покупки
- 4.4 Показатель ROI
V Маркетинговые исследования сайта компании
- 5.1 Основные аспекты, касающиеся анализа сайта. Некоторые средства, рекомендуемые к использованию при анализе сайта
- 5.2 Основные виды анализа сайта. Анализ показателей поведенческого фактора. Анализ сайта интернет-магазина с точки зрения обеспечения его конверсии
- 5.3 Понятие анализа юзабилити сайта. Направления анализа юзабилити сайта
- 5.4 Маркетинговые исследования эффективности сайта компании. Методы изучения эффективности сайта с позиций его посещаемости
- 5.5 Понятие A/B-тестирования сайта. Определение цели A/B-тестирования
- 5.6 Объекты A/B-тестирования. Определение вариантов и изменяющихся элементов в A/B-тестировании
- 5.7 Понятие нулевой гипотезы и проверка результата теста. Понятие контрольной версии страницы
- 5.8 Проверка и интерпретирование результатов А/В-тестирования. А/B-тестирование главной страницы сайта. Многомерное тестирование и его отличие от A/B-тестирования
- 5.9 Тепловая карта кликов как инструмент оценивания самых кликабельных зон на сайте. Основные бесплатные сервисы, предоставляющие тепловую карту кликов
VI Конкурентная разведка в интернете и обработка неструктурированных данных
- 6.1 Понятия, связанные с конкурентной разведкой. Шаги, которые предпринимают компании при конкурентной разведке в интернете
- 6.2 Оперативное реагирование в конкурентной разведке. Исследование ключевых слов бизнеса как первый шаг реализации конкурентной разведки
- 6.3 Определение эффективности влияния маркетинговых кампаний с помощью конкурентной разведки. Выявление с помощью конкурентной разведки онлайн упущенных преимуществ конкурентов
- 6.4 Анализ потребительских настроений с помощью конкурентной разведки. Этичность конкурентной разведки
- 6.5 Необходимость обработки неструктурированных данных. Системы обработки неструктурированных данных
VII Маркетинговые исследования в социальных сетях и блогах
- 7.1 Анализ показателей для отслеживания трафика в социальных сетях. Анализ показателей привлечения внутреннего трафика в сообщества
- 7.2 Анализ показателей, необходимых для мониторинга и управления репутацией в социальных сетях. Понятие системы Technorati
- 7.3 Плюсы Technorati для блогеров и теги Technorati. Задачи мониторинга социальных сетей и блогов
- 7.4 Запросы и платформы для мониторинга социальных сетей и блогов. Площадки, на которых осуществляют мониторинг социальных сетей и блогов
- 7.5 Мониторинг социальных сетей и блогов ручной. Пошаговый алгоритм мониторинга ручного типа, проводимого благодаря сервису «Поиск Яндекса по блогам»
- 7.6 Пошаговый алгоритм мониторинга ручного типа. Преимущества мониторинга социальных сетей и блогов автоматического типа и его шаги
- 7.7 Пример возможностей системы автоматического мониторинга социальных сетей и блогов. Выстраивание системы мониторинга
Литература
- Артикул
- 149603586
- Автор на обложке
- Маргарита Акулич
- Год выпуска
- 2020
- Тип обложки
- Мягкая обложка
- Тип книги
- Печать по требованию
- Язык издания
- Русский
- Количество страниц
- 130
- ISBN
- 978-5-4485-8567-8
- Возрастные ограничения
- 12+
- Документы качества:
- Товар не подлежит обязательной сертификации
Подборки товаров в категории Научная и научно-популярная литература
Рейтинга пока нет. Он формируется на основе актуальных отзывов на заказанные и оплаченные товары
Как правильно задавать вопросы?
Будьте вежливы и спрашивайте о товаре, на карточке которого вы находитесь
Если вы обнаружили ошибку в описанием товара, воспользуйтесь функцией
Как отвечать на вопросы?
Отвечать на вопросы могут клиенты, купившие товар, и официальные представители.
Выбрать «Лучший ответ» может только автор вопроса, если именно этот ответ ему помог.