Книги
  • @
  • «»{}∼
Reputationsmanagement und Corporate Branding in Deutschland: Eine Bestandsaufnahme (German Edition)

Reputationsmanagement und Corporate Branding in Deutschland: Eine Bestandsaufnahme (German Edition)

17126773
Добавить в корзину
Описание
Inhaltlich unverA¤nderte Neuauflage. Immer mehr Firmen investieren verstA¤rkt in Corporate Branding da sie verA­standen haben, dass Marken sich lA¤ngst nicht mehr nur auf Produkte beA­schrA¤nA­ken, sondern dass auch das Unternehmen selbst eine Marke darstellt. Jedoch geht es dabei meistens nur um die Vermittlung von abstrakten Werten. Corporate Branding beschrA¤nkt sich somit zu oft auf das oberA­flA¤chA­liche Erscheinungsbild des Unternehmens. Wahre Reputation hingegen ist a??geprA¤gt dadurch wie wir handeln a?? nicht, was wir behaupten zu tuna??, wie der Aufsichtsratvorsitzende eines A?lkonzerns zu dem Thema kommentiert. Ist die Diskrepanz zwischen Sagen und Tun zu groA?, verliert jede Corporate Brand schnell Ihre Kraft. Der Autor R. Martin Randolph analysiert in seinem Buch inwieweit Deutsche Unternehmen ihren Ruf aktiv managen. Dazu wurden sowohl breit angelegte Umfragen durchgefA?hrt als auch Fallstudien zu besonders spannenden Unternehmen herausgearbeitet. Das Buch richtet sich an EntscheidungstrA¤ger im Bereich Unternehmenskommunikation und -marketing, an Wirtschaftswissenschaftler und an alle Unternehmer.