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Die Unternehmenspersonlichkeit: Messung und Potenzial der Personlichkeit von Unternehmen (German Edition)

Die Unternehmenspersonlichkeit: Messung und Potenzial der Personlichkeit von Unternehmen (German Edition)

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Описание
Unternehmen sind in Netzwerke aus Lieferanten, Kundengruppen, WettbeA­werA­bern, BehA¶rden, Kapitalgebern und anderen eingebunden. Diese AnA­spruchsA­grupA­pen beeinflussen viele relevante Bedingungen fA?r Unternehmen: sei es Kapital, rechtliche Rahmenbedingungen oder den Zugang zu MA¤rkten. Eine zenA­trale Komponente fA?r das Verhalten dieser Anspruchsgruppen liegt in ihrer Einstellung zu Unternehmen. Wo technische Unterschiede schwinden und gloA­baA­ler Wettbewerb wA¤chst, werden Einstellungen gegenA?ber den Unternehmen, die sich z.B. in Vertrauen, Sympathie oder Bindung A¤uA?ern, immer bedeutsaA­mer. Hier setzt dieses Buch an. Unternehmen entwickeln in der Wahrnehmung ihrer Anspruchsgruppen eine PersA¶nlichkeit a?? A¤hnlich wie Menschen. AnA­wenA­dungsA­beA­zug, wissenschaftlicher Hintergrund und vorhandene AnsA¤tze werA­den dargeA­stellt. Auf dieser Basis wird ein neues Instrument zur Messung der UnternehA­mensA­persA¶nlichkeit entwickelt und A?berprA?ft. Es zeigen sich deutliA­che BeziehA­ungen der UnternehmenspersA¶nlichkeit zu Einstellungen und VerA­halA­tensA­intenA­tionen bei Kunden und Mitarbeitern. Das Buch richtet sich gleichsam an Wissenschaftler, Unternehmensberater und Praktiker, die an einem neunen Ansatz interessiert sind.