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Luxus: Konsumentenanalyse und Managementempfehlungen (German Edition)

Luxus: Konsumentenanalyse und Managementempfehlungen (German Edition)

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Описание
Luxus boomt! Unabhangig von Konjunktureinflussen und exogenen Schocks gewinnt der Luxusmarkt stetig an Bedeutung. Die entsprechenden Anbieter kon­nen auf ein betrachtliches Kundenpotenzial zuruckgreifen, welches in den kom­men­den Jahren weiter steigen wird. Deshalb ist die adaquate Verfolgung einer Luxusmarkenstrategie erforderlich. Eine erfolgsentscheidende Rolle bei dem Aufbau und der Fuhrung einer Luxusmarke spielt das strategische Mar­ken­man­age­ment. Das Konsumverhalten der Luxuskaufer ist differenziert zu be­trachten und bedarf einer sorgfaltigen Analyse, um strategische Konse­quen­zen fur die Luxus-Markenentwicklung ziehen zu konnen. In diesem Buch wird erstmals eine klare, detaillierte Darstellung der mannigfaltigen ver­hal­tens­pragenden Faktoren fur den Konsum von Luxusmarken gegeben. An­hand zahl­reicher Praxisbeispiele erteilt die Autorin einen umfassenden Uber­blick uber das Konsumverhalten von Luxusmarkenkaufern, stellt die deut­schen Luxus­konsumenten vor und der Leser erhalt strategische Management Em­pfehl­ungen. Ob fur Produktmanager, Werbe- oder Marketingspezialisten, die­ses Buch ist fur jeden, der sich den Luxus nicht erlauben kann, uber Luxus nicht Bescheid zu wissen.