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Marken zwischen Jugendkult und Alterung der Gesellschaft: Implikationen fur das Markenmanagement am Beispiel des Reisemarktes (German Edition)

Marken zwischen Jugendkult und Alterung der Gesellschaft: Implikationen fur das Markenmanagement am Beispiel des Reisemarktes (German Edition)

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Описание
Inhaltlich unveranderte Neuauflage. Werbung ist weiterhin jugendorientiert. Unternehmen geben mehr als 90% ihrer Marketingausgaben fur die Zielgruppe der 14- bis 49-Jahrigen aus. Ge-sellschaftliche Veranderungen in Deutschland sprechen aber nicht unbedingt fur eine solche Strategie. Vor dem Hintergrund dieser Entwicklungen mussen Unternehmen nun den Spagat bewaltigen, ihre Marke fur jungere Zielgruppen attraktiv zu machen, um eine fruhe Markenbindung zu erreichen, aber dabei die Interessen der alteren Generationen, der Zielgruppe der Zukunft, nicht zu vernachlassigen. Die Forschung beleuchtet derzeit meist nur jeweils ein Alterssegment und liefert keine integrierte Betrachtung. Der Autor Sebastian Huber beschaftigt sich deshalb mit der zentralen Forschungsfrage, ob ein Unternehmen mit einer Marke beide Generationen, also Jugendliche und Best Ager, gleichzeitig ansprechen kann, oder ob mehrere Marken benotigt werden. Das Buch richtet sich an Marketingentscheider und Wirtschaftswissenschaftler und versucht, eine alterssegmentubergreifende Analyse vorzunehmen und so Implikationen fur das Markenmanagement, speziell fur den Reisemarkt abzuleiten.