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Demographie: Kompass fur das Zukunftsmarketing: Praxisanalyse fur die Automobil-, Handelslogistik- und Logistikbranche (German Edition)

Demographie: Kompass fur das Zukunftsmarketing: Praxisanalyse fur die Automobil-, Handelslogistik- und Logistikbranche (German Edition)

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Описание
Die Alterung der Gesellschaft ist fA?r alle Bereiche des A¶ffentlichen und privaten Lebens eine neue Herausforderung. Das Alltagsleben, die ArbeitsA­bedingungen, Urlaub und Freizeit werden sich in den nA¤chsten Jahren verA­A¤ndern. Die AnsprA?che werden sich grundlegend verA­schieben und neue Produkte mA?ssen hierfA?r entwickelt werden. Die DienstleisA­tungsA­branche wird sich auf neue GeschA¤ftsfelder einstellen mA?ssen. Auch das Marketing muss neue Strategien und Wege einschlagen, um sich schon heute auf die VerA¤nderungen einstellen zu kA¶nnen. Obwohl diese ProA­blematik schon seit Jahren diskutiert wird, zA¶gern die UnterA­nehmen, entsprechende Strategien zu entwickeln. Dies betrifft nicht nur die a??Global Playera??, sondern auch die kleineren Unternehmen. Es wird Zeit zu handeln und die erforderlichen MaA?nahmen zu ergreifen. Dieses Buch soll aufzeigen, welche Trends derzeit erkennbar sind und wie Produkte und Dienstleistungen in Hinblick auf den demographiA­schen Wandel verA­A¤ndert werden mA?ssen. Die einzelnen ZielA­gruppen und deren Potentiale werden dabei durchleuchtet. Marc Lienhard unterA­sucht im Besonderen die Bereiche der AutomobilA­branche, der Handelslogistik- und der Logistikbranche. Das Buch gibt insbesondere Marketingverantwortlichen Auskunft darA?A­ber, welche demographischen Trends fA?r die Zukunft bedeutungsvoll sind und wie das Marketing darauf reagieren kann.