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Markenwertberechnung: Theorien und ihre praktische Anwendung (German Edition)

Markenwertberechnung: Theorien und ihre praktische Anwendung (German Edition)

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Описание
Die Marke steht gegenwartig nicht mehr nur fur einen reinen Produkt- oder Unternehmensnamen, sie zahlt vielmehr zu einem der bedeutendsten Er­folgs­faktoren einer Unternehmung. Entsprach der Unternehmenswert noch vor ei­nigen Jahren nur dem Substanzwert und dem Ertragswert, bestimmen ihn heutzutage auch immaterielle Einflussgro?en wie der Markenwert mit. Ein hoher Markenwert und damit verbundene starke Marken bedeuten fur den Eigner, einen Beitrag zur Steigerung des Gewinns und somit des Un­ter­neh­menswerts zu leisten. Eine Antwort auf die Frage nach dem Erfolg einer Mar­ke zu finden, liegt demzufolge nahe. Aus diesem Grund sind verschiedene Verfahren zur Markenwertberechnung entwickelt worden. Unternehmen sol­len mit ihrer Hilfe in der Lage sein, objektive Werte fur Marken bestimmen zu konnen. Das Buch stellt einzelne Modelle kompakt vor, beurteilt sie kritisch und zeigt ihre praktische Anwendung anhand der Marke CD. Ein Buch fur Markenmanager und -inhaber sowie fur alle, die sich das Themenfeld Marke und Markenwert selbstandig erschlie?en wollen.