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Die Relevanz des Vertrauens fur das identitatsbasierte Management globaler Marken: Ein interkultureller Vergleich zwischen Deutschland, Indien und ... Markenmanagement) (German Edition)

Die Relevanz des Vertrauens fur das identitatsbasierte Management globaler Marken: Ein interkultureller Vergleich zwischen Deutschland, Indien und ... Markenmanagement) (German Edition)

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a??Die Internationalisierung der MA¤rkte erfordert eine globale Ausrichtung von Markenstrategien. Eine wesentliche Voraussetzung fA?r einen nachhaltigen Erfolg bei der Marktdurchdringung ist die Gewinnung des Markenvertrauens bei den Nachfragern. Im globalen Kontext scheint es hierbei unerlA¤sslich, dass kulturelle Unterschiede der Nachfrager in der Vermarktungsstrategie BerA?cksichtigung finden. Sabrina Hegner baut ein Untersuchungsmodell auf, dessen empirische Analyse zeigt, wie Markenvertrauen lA¤nderA?bergreifend gemessen werden kann, welche EinflussgrA¶A?en auf dieses Markenvertrauen wirken und inwieweit signifikante kulturelle und entwicklungsA¶konomische Unterschiede im Hinblick auf das Markenvertrauen in den LA¤ndern Deutschland, Indien und SA?dafrika bestehen.