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Markt- und Konjunkturphasen: Herausforderungen fur Marketing und Management (German Edition)

Markt- und Konjunkturphasen: Herausforderungen fur Marketing und Management (German Edition)

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Описание
Es gibt zahlreiche Beispiele dafur, dass es selbst starken und erfolgreichen Unternehmen schwer fallt, ihren Markterfolg auf Dauer zu sichern. Ein we­sent­licher Grund dafur ist die hohe Marktdynamik, die eine fortlaufende Anpassung an das Marktgeschehen erfordert, und somit eine Herausforde­rung an das Management und vor allem das Marketing eines Unternehmens stellt. Diese Arbeit richtet sich vor allem an Entscheidungstrager im Unterneh­men, die nach einer mittel- bis langfristigen Orientierungshilfe und nach Hand­lungsempfehlungen fur das Marketing suchen. Die Anpassungen im Mar­ke­ting erfordern aber auch Veranderungen in solchen Bereichen wie Pro­duk­tion, Investition, Finanzierung und Personal, die ebenfalls angesprochen werden. Im Mittelpunkt dieser Arbeit stehen die einzelnen Phasen des mittelfristig orientierten Juglar-Konjunkturzyklus und des langfristig orientierten Markt­zyklus nach Ernst Heu?. Davor wird jedoch zuerst auf die Marktdynamik ein­ge­gan­gen und eine Ubersicht uber die verschiedenen Lebenszykluskonzepte geboten, zu denen auch die beiden zuvor erwahnten Zyklen gehoren. Schlie?lich werden gemeinsame Herausforderungen des Konjunktur- und des Markt­zyklus dargestellt und eine Zusammenfassung der Ergebnisse angebo­ten. Ein Buch fur Marketingfachleute, Manager und alle am Thema Interes­sier­ten.