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Geschlechterrollen in der Werbung: Rollenverteilung, Klischees, Vorurteile (German Edition)

Geschlechterrollen in der Werbung: Rollenverteilung, Klischees, Vorurteile (German Edition)

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Описание
Werbung ist in unserem Medienumfeld allgegenwA¤rtig und hat sich damit zu einem festen Bestandteil unserer Kultur entwickelt. Seit ihrem Bestehen disA­kutieren Wissenschaft und A?ffentlichkeit, ob Werbung dabei Spiegelbild oder nur ein verzerrtes Bild der Gesellschaft ist oder ob sie sogar kulturelle VerA¤nA­derungen bewirken kann. Fest steht, dass Werbung durch ihre PrA¤senz und ihre manipulative Absicht einen Beitrag zur Beeinflussung moralischer und gesellschaftlicher Wertevorstellung liefern kann. Doch welche Darstellungen von Frau und Mann werden dem Rezipienten in diesem bedeutenden Bereich der Massenmedien prA¤sentiert? Welche Klischees finden Verwendung und inA­wieA­fern wird eine a??klassische Rollenverteilunga?? bestA¤tigt oder verworfen? Der Autor Christoph Niemann gibt einfA?hrend einen A?berblick A?ber das komA­plexe Feld der Werbung und insbesondere der Fernsehwerbung. Mit Hilfe medienA­analytischer Instrumente untersucht er die Darstellung von Frauen- und MA¤nnerrollen am Beispiel des finanziell grA¶A?ten Posten des TV-WerbeA­marA­kA­tes, der Automobilwerbung, und gelangt dabei zu A?berraschenden Ergebnissen. Das Buch richtet sich an Mitarbeiter und Meinungsmacher der Werbebranche, Wissenschaftler aus dem Bereich Medien- und Genderforschung und alle, die Werbung nicht nur konsumieren, sondern auch hinterfragen wollen.