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Advergaming and In-Game Advertising: An Approach to the next Generation of Advertising (German Edition)

Advergaming and In-Game Advertising: An Approach to the next Generation of Advertising (German Edition)

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Описание
Durch das gestiegene Interesse an der Marke (Brand) und der starken Zunah­me der Markenvielfalt wird seit Ende der 80er Jahre sowohl in der Wissen­schaft, als auch in der Praxis eine intensive Markenwertdiskussion gefuhrt. Die Markenwerte haben sich zu einer wichtigen okonomischen Grosse ent­wickelt. Durch die stetig wachsende Anzahl an Markenneuanmeldungen und die drohende Markenerosion entstehen fur das Markenmanagement neue He­raus­forderungen. In diesem Zusammenhang gewinnt das strategische Mar­ken­ma­nagement an Wichtigkeit. Es mussen neue Wege gesucht werden, um die praferenzpragende Funktion von Marken beizubehalten. Eine in diesem Zu­sammenhang vermehrt diskutierte Konzeption stellt die in diesem Buch vorgestellte personlichkeitsorientierte Markenfuhrung dar. Durch eine Mar­ken­per­son­lichkeit kann die Kommunikation zwischen Mensch und Marke auf der Ebene einer personlichen Identifikation des Konsumenten mit der Marke sichergestellt werden. Die theoretische Diskussion in diesem Buch soll dem Leser eine vertiefte Annaherung an diese zukunftstrachtige Thematik geben. Das Buch richtet sich an Wirtschaftswissenschaftler, Manager und Marketing­fachleute, die sich intensiv mit der Markenwelt auseinandersetzen.