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Architektur braucht Marketing: Von der Notwendigkeit, Markte zu  entwickeln und zu gestalten (German Edition)

Architektur braucht Marketing: Von der Notwendigkeit, Markte zu entwickeln und zu gestalten (German Edition)

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Описание
Inhaltlich unveranderte Neuauflage. Das Berufsfeld der Architekten wird kleiner, Generalunter- und -ubernehmer, Bauingenieure und Fertighausanbieter haben den Markt weitgehend an sich gezogen. Der Anteil der von freien Architekten geplanten Gebaude belauft sich mittlerweile auf weniger als vierzig Prozent. Die Situation des einzelnen Architekten, aber auch der Baukultur insgesamt, ist kritisch, aber keineswegs aussichtslos. Ist es moglich, dass die Baukultur wieder einen hoheren Stellenwert zuruckgewinnt und dabei den Trend einer sehr auf Individualitat und Lifestyle ausgerichteten Konsumgesellschaft fur ihre Zwecke nutzen kann? Wie aber macht Architektur auf sich aufmerksam? Ist ein solches Unterfangen uberhaupt mit den ethischen Grundsatzen des Berufsstandes vereinbar? Und um welchen Markt handelt es sich, den Architektur gestalten und beeinflussen will? Dieses Buch bietet einen komplexen Einblick in die Welt des Marketings unter Berucksichtigung der Rolle der Architekten im geschichtlichen Ruckblick, in sein besonderes Spannungsfeld zwischen Kunst, Dienstleistung, Technik und wirtschaftlicher Betatigung als Unternehmer, und in die gesellschaftliche Situation der Architektur insgesamt.