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Erstellung eines strategischen Marketingkonzeptes: Eine Praxisarbeit am Markt fur Architekten- und Ingenieur-Standardsoftware (German Edition)

Erstellung eines strategischen Marketingkonzeptes: Eine Praxisarbeit am Markt fur Architekten- und Ingenieur-Standardsoftware (German Edition)

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Описание
Diese Arbeit basiert auf einer realen Situation und auf realen Daten eines Unternehmens der Softwareentwicklungsbranche. Sie kann demnach zu Studienzwecken oder als mA¶glicher Leitfaden fA?r den Praktiker herangezogen werden. Die Motivation des Autors bestand in der A?berprA?fung der folgenden Hypothese: a??Ein strategisches Marketing, bestehend aus der Analyse der Ausgangssituation sowie der Herleitung, Implementierung und Kontrolle marktbezogener Strategien, basierend auf den drei empirischen Prinzipien, ist bei Anpassung ihrer Marketingressourcen und Kompetenzen, in Klein- und mittelstA¤ndischen Unternehmen ohne externen Dienstleister zu realisieren.a?? Die Vorgehensweise gliedert sich in drei Abschnitte. Im ersten Schritt wird die externe und interne Situation des Unternehmens analysiert. Auf der Essenz des Analyseparts, der StA¤rken-SchwA¤chen-Chancen-Risiken-Matrix aufbauend, wird im zweiten Schritt eine Marketingstrategie erstellt und an einem realistischen Szenario getestet. Um eine langfristige Sicherstellung der WettbewerbsfA¤higkeit des Unternehmens bzw. einen langfristigen Nutzen dieser Diplomarbeit zu gewA¤hrleisten, wird im letzten Schritt zudem ein Konzept fA?r ein geeignetes Kennzahlensystem zur A?berprA?fung der Wirksamkeit bzw. des Erfolges der Marketingstrategie erstellt.