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Werbung fur Kinder: Eine Analyse der Bedurfnisdarstellung in der Fernsehwerbung (German Edition)

Werbung fur Kinder: Eine Analyse der Bedurfnisdarstellung in der Fernsehwerbung (German Edition)

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Описание
Inhaltlich unveranderte Neuauflage. Schon heute sind 20% der Werbung in Deutschland an Kinder adressiert. Und das Interesse an der Zielgruppe Kinder wachst, obwohl die Zahl der Geburten sinkt. Die Kaufkraft der Kinder jedoch steigt. Im letzten Jahr betrug ihr Budget 20 Mio. Euro. So wird es fur Unternehmen immer bedeutsamer die Bedurf­nis­se der komplexen Zielgruppe zu erkennen und sie Erfolg bringend im Mar­ke­ting einzusetzen. Im vorliegenden Buch untersucht die Autorin Stephanie Muller Fernsehwerbung im Zusammenhang mit kindlichen Bedurf­nis­struk­tu­ren. Konnen Bedurfnisse alters- und geschlechterubergreifend eingesetzt werden? Finden kindliche Bedurfnisse ihre Darstellung in der Fernseh­wer­bung? Wenn ja, gibt es in der Darstellung Unterschiede? Die Autorin erklart die Zielgruppe Kinder und gibt Einblicke in das Marketing fur Kinder. Daruber hinaus beschreibt sie das Medien- und Werbeverhalten von Kindern und die daraus resultierende Werbewirkung. Im analytischen Teil des Buches werden die Bedurfnisdarstellungen im deutschen Fernsehwerbespot fur Kinder auf­ge­zeigt. Das Buch richtet sich an Marketing-Experten und Werber, an Kom­muni­kationswissenschaftler und alle, die sich mit Kindern als Zielgruppe be­schaf­ti­gen.