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Printwerbung im Einzelhandel: Die Wirkung von Artikelanzahl und Abbildungsgro?e (German Edition)

Printwerbung im Einzelhandel: Die Wirkung von Artikelanzahl und Abbildungsgro?e (German Edition)

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Inhaltlich unveranderte Neuauflage. Die Printwerbung stellt die wichtigste Werbeform fur den Handel dar. Sie weist bei den Verbrauchern eine hohe Akzeptanz auf. Trotz dieser besonderen Be­deu­tung und des auf sie entfallenden gro?en finanziellen Budgets liegen nur wenige Erkenntnisse uber die Gestaltung und Wirkung von Prospekt­werbung vor. Der Autor Claudio Di Padova untersucht zwei Fragen, die bei der Gestaltung von Handelsprospekten besonders relevant sind: Existiert eine op­ti­male Anzahl von Artikeln, die in einem Werbemittel beworben werden? Und: In welcher Gro?e sollten diese Artikel abgebildet werden? Nach einer Ein­fuhrung in die Thematik wird auf das Insystem der Konsumenten unter dem Einfluss von Werbung eingegangen. Darauf aufbauend wird ein Modell zur Werbewirkung von Printwerbung im Einzelhandel skizziert und es werden Hy­pothesen uber die zu erwartenden Wirkungszusammenhange formuliert. Die Ergebnisse der durchgefuhrten empirischen Untersuchung werden aus­fuhr­lich dargestellt und interpretiert. Das vorliegende Buch richtet sich an Ent­scheidungstrager aus der Werbebranche sowie ihrer Verbande, an werbe­treibende Handelsunternehmen und an interessierte Wirtschaftswis­sen­schaft­ler.