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Englische Werbeslogans in Deutschland (German Edition)

Englische Werbeslogans in Deutschland (German Edition)

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a??Als ich nach Deutschland kam, sprach ich nur Englisch a?? aber weil die deutsche Sprache inzwischen so viele englische WA¶rter hat, spreche ich jetzt flieA?end Deutsch!a?? Das Zitat des hollA¤ndischen Fernsehmoderators Rudi Carrell macht die zunehmende Verwendung von Anglizismen in der deutschen Sprache sehr deutlich. Dieses Buch beschA¤ftigt sich sowohl mit dem VerstA¤ndnis von englischen Slogans in Deutschland als auch mit deren Akzeptanz: HA¤ngt das VerstA¤ndnis von Alter und Schulbildung ab? Hat ein verstandener Slogan einen positiven Einfluss auf die Einstellung zur Werbeanzeige? Oder werben deutsche Firmen gar erfolgreicher mit deutschen Slogans? Da vor allem seit den 90er Jahren vermehrt englische Elemente Einzug in die deutsche Werbesprache gehalten haben und viele Unternehmen diesem Trend vorbehaltlos gefolgt sind, war es den Autoren ein besonderes Anliegen herauszufinden, fA?r welche Zielgruppen sich englische Slogans besonders eignen und ob deutsche Unternehmen ebenso wie ihre internationalen Wettbewerber mit ihnen erfolgreich werben kA¶nnen.