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Modell eines idealisierten Kampagnenprozesses fur   virales Marketing: Identifikation und Analyse der Einfluss- & Erfolgsfaktoren epidemischer Informationsverbreitung im Social Web (German Edition)

Modell eines idealisierten Kampagnenprozesses fur virales Marketing: Identifikation und Analyse der Einfluss- & Erfolgsfaktoren epidemischer Informationsverbreitung im Social Web (German Edition)

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Описание
Das wachsende Medienangebot fA?hrt zur A?berlastung bei Konsumenten, die mit starker Selektion bei der Informationsaufnahme reagieren. Die Wirkung klassischer MarketingmaA?nahmen lA¤sst nach. Gesucht werden neue, effektive Instrumente zur Vermittlung von Werbebotschaften. Mit den VernetzungsmA¶glichkeiten, die das Internet bereithA¤lt, gewinnt das Prinzip der Mundpropaganda an Bedeutung, da A?ber das Social Web die Reichweite von Kundenempfehlungen enorm ansteigt. Diesen Umstand macht sich das virale Marketing zunutze. Wie entsteht Mundpropaganda und wann kommt es zur epidemischen Verbreitung von Botschaften in sozialen Netzwerken? Dieses Buch analysiert die Einfluss- & Erfolgsfaktoren fA?r virales Marketing. Es werden Merkmale der Botschaft und des Produkts identifiziert, die sich auf die Weiterleitung auswirken sowie Elemente einer Viral-Kampagne, welche eine a??kulturelle Virusepidemiea?? begA?nstigen. Wirkung und Wirtschaftlichkeit viraler Botschaften sowie MA¶glichkeiten der Kontrolle werden anhand der Modellierung eines idealisierten Kampagnenprozesses fA?r Viral Marketing diskutiert und die Erkenntnisse als Handlungsempfehlung berA?cksichtigt, z.B. bei der Strategieplanung, Kreation des Kampagnenguts, Auswahl der Multiplikatoren, Vorbereitung des Seedings oder Schaffung der Rahmenbedingungen.