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Werbung fur Kinder: Abgrenzung, Marktpotenzial,  Kommunikationsinstrumente (German Edition)

Werbung fur Kinder: Abgrenzung, Marktpotenzial, Kommunikationsinstrumente (German Edition)

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Описание
In Zeiten gesA¤ttigter MA¤rkte entdecken immer mehr Unternehmen, dass es neben den a??erwachsenena?? Zielgruppen ein weiteres interessantes Segment zu entdecken gibt: Kinder. Sie verfA?gen nicht nur A?ber stA¤ndig grA¶A?ere finanzielle Mittel, sondern haben auch erheblichen Einfluss auf die Anschaffungen der Eltern. AuA?erdem sind sie die Konsumenten von morgen, die es frA?hzeitig an sich zu binden gilt. Dies ist eine Herausforderung, denn die jungen Zielgruppen unterscheiden sich nicht nur soziodemografisch, sondern auch durch ihren Lifestyle, der durch Familie, Schule und Peer-Groups geprA¤gt wird. Stellt sich die Frage, mit welchen Kommunikationsinstrumenten man an die Kinder herantreten soll. Die Autorin Kirsten Borgelt gibt einen A?berblick A?ber die Klassische Kommunikation, das Direktmarketing und andere a??below-the-linea?? Instrumente und diskutiert deren Vor- und Nachteile im Hinblick auf die jungen Zielgruppen. Das Buch richtet sich allerdings nicht nur an Marketingentscheider mit der Zielgruppe Kind, sondern auch an Eltern und PA¤dagogen. Denn es ist ebenso ein Appell, Werbung nicht generell zu verteufeln. Vielmehr sollte es Ziel und Aufgabe sein, den Kindern frA?hzeitig Werbekompetenz mit auf den Weg zu geben. Denn nur wenn sie erkennen kA¶nnen, was Werbung ist und will, werden sie Angebote selbstA¤ndig und kritisch A?berprA?fen und auch illegale Fallen erkennen und vermeiden kA¶nnen.