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Markteinfuhrung eines Passivhauses: Marketingkonzepte jenseits der Oko-Nische (German Edition)

Markteinfuhrung eines Passivhauses: Marketingkonzepte jenseits der Oko-Nische (German Edition)

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Описание
Inhaltlich unverA¤nderte Neuauflage. a??Wohnst du noch oder lebst du schon?a?? Mit diesem Werbeslogan haben die MarkeA­tingstrategien von IKEA den Nagel auf den Kopf getroffen. Wohnen hat einen neuen Stellenwert in unserer Gesellschaft erreicht und charakterisiert sich als Verwirklichung des Lifestyles. Hinzu kommt, dass in der heutigen Zeit das Energiebewusstsein der MenA­schen nicht mehr zu verleugnen ist und dass sich fast jeder angesichts steigender EnerA­giepreise Gedanken um Kostenensparungen bzgl. des Energieverbrauchs macht. Eine ganz groA?e Marktchance ist das Passivhaus, eine neue zukunftsorientierte ImmoA­bilie, die beide Komponenten effizient miteinander verknA?pft. Ziel dieser Arbeit ist es, ein Marketingkonzept zu entwickeln, das den Bauinteressenten A?berzeugt, dass das a??Passivhausa?? diese Nutzenvorteile bietet und dass diese effektiv gesehen nicht mehr Geld kosten. Nachdem in der Arbeit einfA?hrend theoretische Grundlagen zum Begriff a??ImA­moA­bilienmarketinga?? erlA¤utert werden, wird das zu vermarktende Produkt a??PassivA­hausa?? vorgestellt. Neben der Funktionsweise werden die Nutzenvorteile und MarktA­diffusionsmA¶glichkeiten dieses Haustyps dargestellt. Die folgende Marktanalyse zeigt die aktuelle Marktsituation des Hausbaumarktes auf.