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Filmmarketing: Theorie und deutsche Praxis (German Edition)

Filmmarketing: Theorie und deutsche Praxis (German Edition)

17131200
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Описание
Das vorliegende Buch versteht sich als Einfuhrung in das Themengebiet „Filmmarketing“ – ein Bereich, der in den letzten Jahren enorm an Bedeutung gewonnen hat. Im Spannungsfeld zwischen Kinokunst und Kommerz tat sich besonders die deutsche Filmindustrie bisher schwer, ihre Produkte marktorientiert zu produzieren und unter Berucksichtigung der Erkenntnisse des modernen Marketings zu vermarkten. Das Filmgeschaft ist ein au?erst riskantes Geschaft, und ein Flop kann bei einem so kostenintensiven Produkt wie einem Kinospielfilm katastrophale Folgen haben. Daher ist es von enormer Wichtigkeit, die Entscheidungstatbestande und die Instrumente des Filmmarketings zu kennen. Zunachst gibt das Buch eine Einfuhrung in das Thema „Marketing“ auf dem Stand der aktuellen Marketingliteratur. Im Mittelpunkt steht die Untersuchung der Ubertragbarkeit des marketingpolitischen Instrumentariums auf den Bereich des Filmmarketings unter Berucksichtigung von themenrelevanten Untersuchungen, Studien und wissenschaftlichen Publikationen. Dabei wird nicht nur ein umfassender Einblick in Struktur und Funktionsweise der Filmindustrie gegeben, sondern auch eine detaillierte Analyse von Problemfeldern aus marketingpolitischer Sicht innerhalb der deutschen Filmindustrie vorgenommen.