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Die Akzeptanz personalisierter Werbung: Grundlagen, Entwicklung und Moglichkeiten (German Edition)

Die Akzeptanz personalisierter Werbung: Grundlagen, Entwicklung und Moglichkeiten (German Edition)

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Описание
Inhaltlich unveranderte Neuauflage. Werbung ist Bestandteil unseres taglichen Lebens. Zu Zeiten der In­for­ma­tions­gesellschaft begegnet sie den Menschen fast uberall und die Art der tag­lich­en Konfrontation mit Werbung wandelt sich zusehends. Werbung dringt mehr und mehr in die Privatsphare der Rezipienten ein. Inwieweit ist das Ein­dring­en der Werbung in die Privatsphare des Konsumenten aus moralischer, as­thetischer und personlicher Sicht tragbar? Fuhlen sich die Konsumenten durch die Werbung in ihrer Privatsphare gestort? Die Autorin Isabel Rathgeber referiert zunachst wesentliche Einflussgro?en aus dem Gegenstandsbereich Werbung. Als theoretischer Hintergrund wird an­hand ausgewahlter Beispiele die historische Entwicklung der Werbung bis hin zur totalen Personalisierung aufgezeigt. In ihrer fundierten Untersuchung stellt sie die Akzeptanz personalisierter Werbung in den Fokus und betrachtet sie anhand differenzierter Forschungsfragen aus verschiedenen Blickwinkeln. Das Buch richtet sich an Entscheidungstrager der Kommunikationsbranche, Me­dienwissenschaftler, Medienpadagogen sowie an die Rezipienten von Wer­bung.