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Gewinnspiele im Marketing: Ein ziel- und zielgruppenadaquates  Entscheidungsmodell (German Edition)

Gewinnspiele im Marketing: Ein ziel- und zielgruppenadaquates Entscheidungsmodell (German Edition)

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Описание
Der Einsatz von Gewinnspielen in der Marketingpraxis ist nicht neu, schon in den 1920er Jahren wurden sie vielfach verwendet. Trotz des umfangreichen Einsatzes in der Praxis wird heute in Forschung und Praxis teilweise immer noch behauptet, dass das Gewinnspiel hA¤ufig nur als a??Notnagela?? eingesetzt wird und dass es ohne positive Wirkung bleibt. Dieses verwundert umso mehr, als dass es mit hohem Kostenaufwand durchgefA?hrt wird. Diesen Vorurteilen will der Autor mit der vorliegenden Arbeit entgegentreten. Dazu wird ein fA?r die Marketingpraxis Erfolg versprechendes Entscheidungsmodell zum Einsatz von Gewinnspielen entwickelt. In diesem Zusammenhang wird ein Schwerpunkt auf ziel- und zielgruppenabhA¤ngige Empfehlungen zur Ausgestaltung der Gestaltungsdimensionen eines Gewinnspiels gelegt. DafA?r werden auch die aus Konsumentensicht relevanten Medien sowie der aktuelle Stand der Forschung berA?cksichtigt. Daneben erfolgt eine ErA¶rterung der wichtigen rechtlichen Aspekte des Einsatzes von Gewinnspielen. Das Buch richtet sich an alle Marketer, die fA?r die Planung, Realisation und Kontrolle einer GewinnspieldurchfA?hrung praxisorientierte Empfehlungen suchen.