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Humor im viralen Marketing: Die Bedeutung fur den  Erfolg einer Kampagne (German Edition)

Humor im viralen Marketing: Die Bedeutung fur den Erfolg einer Kampagne (German Edition)

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Описание
Konsumenten sind heute einer wahren Flut an Werbebotschaften ausgesetzt, und nur die wenigsten bleiben hA¤ngen. Dies stellt Werbetreibende immer wieA­der vor die Herausforderung den richtigen Kanal mit der richtigen BotA­schaft zu finden, Ein Ansatz, welcher dies zu liefern scheint, ist das virale MarA­keA­ting oder Virus-Marketing a?? hA¤ufig als lustige kurze Video-Clips getarnte WerA­bebotschaften. Humor spielt dabei im ersten Eindruck eine entscheidende RolA­le, denn die Mehrheit der Kampagnen setzt auf das Gestaltungsmittel HuA­mor. Allerdings fehlen bisher Aussagen A?ber die Bedeutung von Humor im viA­raA­len Marketing in Bezug auf den Erfolg einer Kampagne, aber auch vor allem in Bezug auf die Zielgruppe. An dieser Stelle soll dieses Buch ansetzen. AnA­hand theoretischer Modelle wird folgende Hypothese hergeleitet: Wenn huA­moA­rige Inhalte einer viralen Kampagne sich mit dem prA¤ferierten Humortyp eiA­ner Zielgruppe decken, dann bestimmt dies, ob der Inhalt auch weiA­terA­geA­leiA­tet wird. Diese Hypothese soll anhand einer empirischen Untersuchung veA­riA­fiA­ziert werden. Das Buch richtet sich an Werbetreibende, Agenturen und StuA­denA­ten.