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Der Standort als Marke: Das Konzept des Markenaufbaus  ubertragen auf Standorte (German Edition)

Der Standort als Marke: Das Konzept des Markenaufbaus ubertragen auf Standorte (German Edition)

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Описание
Im Wettkampf um Kunden versuchen in der heutigen Zeit mehr Unternehmen denn je, sich von der Konkurrenz eindeutig abzugrenzen. Dieser Wettkampf beschrA¤nkt sich lA¤ngst nicht mehr nur auf reine KonsumgA?ter. Auch Standorte sehen sich einem neuen Wettbewerbsumfeld ausgesetzt. Denn durch nationale und internationale Entwicklungen und die damit einhergehenden verA¤nderte Rahmenbedingungen ist es fA?r Standorte A?berlebenswichtig, als strategischer Erfolgsfaktor wahrgenommen zu werden. Doch wie kann das erreicht werden? Eine mA¶gliche LA¶sung bietet das Markenkonzept. Der Autor Stefan Roeske beschreibt detailliert den Ablauf eines idealtypischen Markenaufbaus, um dann in weiteren Schritten die entscheidenden Unterschiede fA?r Standorte herauszuarbeiten. Dabei wird jede Phase des Markenaufbaus nachempfunden und durch Beispiele und Modelle veranschaulicht. Im letzten Teil des Buches werden spezielle a??Stolpersteinea?? beim Aufbau einer Standortmarke identifiziert und anhand von zwei realisierten Kampagnen aus den BundeslA¤ndern Sachsen und Baden- WA?rttemberg A?berprA?ft. Ein Buch fA?r Wirtschaftswissenschaftler, Marketing-Fachleute, Mitarbeiter von Werbeagenturen und alle am Thema Interessierten.