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Marketing in China: Chancen und Risiken am Beispiel deutscher KMU (German Edition)

Marketing in China: Chancen und Risiken am Beispiel deutscher KMU (German Edition)

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Описание
Die zunehmende A?ffnung des chinesischen Wirtschaftsmarktes fA?r auslA¤ndische Investoren, das anhaltende chinesische Wirtschaftswachstum und die steigende Kaufkraft des chinesischen Binnenmarktes lassen China in den Augen vieler Unternehmer als gewaltiger Absatzmarkt und a??Markt der Zukunfta?? erscheinen. Zwar birgt der chinesische Markt ohne Zweifel groA?e Chancen fA?r auslA¤ndische Investoren, doch empirische Studien zeigen, dass viele auslA¤ndische Unternehmen in China weit hinter ihren Gewinnerwartungen zurA?ckbleiben. Wo liegen die Ursachen fA?r diese ambivalente Entwicklung? Ist China wirklich so ein attraktiver Absatzmarkt wie A?berwiegend angenommen wird? Und worauf sollten Unternehmer bei ihren China-Investitionen besonders achten? Die vorliegende Arbeit setzt sich daher zum Ziel, eine Ordnungshilfe im Gewirr von MissverstA¤ndnissen und Halbwahrheiten zu sein und daraus GrundzA?ge fA?r eine marktorientierte UnternehmensfA?hrung abzuleiten. Das Buch richtet sich an EntscheidungstrA¤ger von KMU, die ein Engagement in der VR-China in ErwA¤gung ziehen und an all jene, die hinter die Fassade des chinesischen Wirtschaftswachstums blicken mA¶chten.