Книги
  • @
  • «»{}∼
Ostmarken: Zwischen Nischendasein  und Marktfuhrerschaft (German Edition)

Ostmarken: Zwischen Nischendasein und Marktfuhrerschaft (German Edition)

17301634
Добавить в корзину
Описание
Ostdeutsche Markenprodukte hatten nach dem wirtschaftlichen ZusammenA­bruch der DDR einen Neustart unter marktwirtschaftlichen Bedingungen zu abA­solA­vieren. Der heutige Erfolg der so genannten a??Ostmarkena?? beschrA¤nkt sich hauptsA¤chlich auf den Markt der neuen BundeslA¤nder. Wie ist dieser Markt strukturiert und wie lassen sich seine Konsumenten in Abgrenzung zu denen der alten BundeslA¤nder beschreiben? Lassen sich aus den UnterA­schieden RA?ckschlA?sse auf erfolgreiche Kommunikationsfaktoren fA?r UnterA­nehA­men und ihre Marken ziehen? Der Autor Johannes Bethge beschreibt den Markt der neuen BundeslA¤nder und analysiert die dort lebenden KonsumenA­ten, um den Ursachen des Erfolges ostdeutscher Marken auf die Spur zu komA­men. Anhand dreier Fallbeispiele wird dargestellt, mit welchen unterschiedA­lichen Strategien und KommunikationsmaA?nahmen es Unternehmen trotz schwieriA­ger Startbedingungen gelungen ist, sich mit ihren Marken zu etaA­blieren. Das Buch zeigt auf, mit welchen Strategien es Unternehmen gelingen kann, in regional begrenzten MA¤rkten erfolgreich zu sein. DarA?ber hinaus richA­tet es sich an alle, die ein Interesse an Marken und deren Funktionsweise haben.