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Frauen auf Reisen: Strategien fur frauenorientiertes Marketing in der Tourismusbranche (German Edition)

Frauen auf Reisen: Strategien fur frauenorientiertes Marketing in der Tourismusbranche (German Edition)

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Описание
Inhaltlich unveranderte Neuauflage. Reisen Frauen anders? Und wenn ja, wo liegen die Unterschiede? Was bedeuten optimaler Service und Komfort, Sicherheit und Dienstleistung aus weiblicher Perspektive? Welche Anspruche stellen reisende Frauen, was sind ihre Prioritaten? Fragen, die fur jedes Unternehmen in der Tou­rismusbranche von grundlegender – und stetig wachsender – Bedeutung sind. Denn immer mehr Frauen verfugen uber die finanziellen Ressour­cen und Moglichkeiten, um unabhangig unterwegs zu sein, ob privat oder beruflich, und stellen damit eine attraktive Zielgruppe dar. Reisende Frauen bilden jedoch einen au?erst heterogenen Markt, der nicht mit einer einzigen Marketingstrategie umworben werden kann. Maria Ligges beleuchtet in ihrem Buch das brisante Thema, wie die „Ziel­gruppe Frau“ sinnvoll von anderen Gruppen abgegrenzt werden kann und stellt Kriterien zur Bildung klarer, homogener Teilmarkte vor. Dabei gelingt es ihr, einen umfassenden Uberblick zum komplexen Thema Frauen und Tourismus zu geben, der das unterschiedliche Reise- und Konsumverhalten von Frauen und Mannern sowie die spezifischen Be­durfnisse weiblicher Zielgruppen ebenso berucksichtigt wie die zugrunde liegenden gesellschaftlichen Veranderungen. Eine Untersuchung des aktuellen Angebotes fur Frauen in der Tourismus- und Freizeitbranche vervollstandigt die fundierte, praxisorientierte Analyse.