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Distributionspolitik der Kreditinstitute: Rolle des Internet im Multi Channel Banking (German Edition)

Distributionspolitik der Kreditinstitute: Rolle des Internet im Multi Channel Banking (German Edition)

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Описание
Inhaltlich unveranderte Neuauflage. Die vergangenen Jahre sind durch Euphorie fur das Internet und mogliche Aktivitaten in dieser virtuellen Welt gepragt. Das Internet wurde von Marketingexperten als das ultimative Medium des neuen Millenniums gepriesen. In der Blute des Internethypes sollte alles und damit auch Finanzdienstleistungen am besten ausschlie?lich uber das Internet verkauft werden. Kreditinstitute konnen sich dieser Entwicklung aber auch weiterhin nicht verschlie?en. Die Vergangenheit zeigt aber, dass das Internet nur als erganzender Distributionskanal sinnvoll ist. Diese Arbeit erlautert verschiedene Multikanalstrategien und gibt Einblick in die aktuelle Entwicklung des Internet. Die Ansatze, Probleme und mogliche Losungsansatze der Direktbanken werden aufgezeigt. Daran anknupfend wird der Einsatz des Internet in den strategischen Geschaftsbereichen der Universalbanken analysiert. Neben der Prasentation von Ma?nahmen zur Steigerung der Internetnutzung wird der Internetauftritt unter Multi Channel Aspekten betrachtet, sowie Ansatzpunkte fur die Kommunikationspolitik aufgezeigt. Dieses Buch richtet sich an Entscheidungstrager der Kreditinstitute, an Wirtschaftswissenschaftler, Manager und alle Unternehmen.