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Automobil-Handelsmarketing fur das Tuning-Geschaft: Modelle fur die erfolgreiche Umsetzung (German Edition)

Automobil-Handelsmarketing fur das Tuning-Geschaft: Modelle fur die erfolgreiche Umsetzung (German Edition)

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Описание
Inhaltlich unveranderte Neuauflage. Der vertragsgebundene Automobilhandel steht vor gro?en Heraus­for­derungen. Angesichts stagnierenden Neuwagenabsatzes, rucklaufigen Ser­vice­volumens, Verdrangungswettbewerbs, schmelzender Margen und mehr liegt es bei jedem einzelnen Handler, ein eigenstandiges Profil aufzubauen, um Bestandskunden zu binden, Neukunden zu akquirieren und zusatzliche Wert­schopfungsquellen zu schaffen. Der Autor Wieland Eikemeier legt hier eine ausfuhrliche Situations- und Potentialanalyse der Branche vor. An­schlie?end werden die relevanten Faktoren des Kozeptionellen Marketing-An­satzes identifiziert. Auf dieser Grundlage entwickelt er theoretisch un­ter­mau­ert, praktisch anwendbare Marketingmodelle und zeigt Erfolgsfaktoren auf, um das Tuninggeschaft im Autohaus erfolgreich auf- bzw. auszubauen. Ziel der Arbeit ist es, einen Leitfaden fur die Praxis mit moglichst hoher fachlicher Fun­dierung zu schaffen. Zur Erhohung der Entscheidungsqualitat richtet sich das Buch zum einen an den Praktiker aus Automobilhandel und -industrie so­wie an Marketing-Manager anderer Branchen. Zum anderen aber auch an den Wirtschaftswissenschaftler, indem es die Marketing-Kozeption auf ihren Nutzen fur das Handelsmarketing hin pruft und auf einen konkreten Markt an­wendet.