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Der deutsche Werbemarkt: Situation und Entwicklungstendenzen von Werbemedien  -  Technologische Neuerungen und Auswirkungen auf Werbung im Bewegtbild (German Edition)

Der deutsche Werbemarkt: Situation und Entwicklungstendenzen von Werbemedien - Technologische Neuerungen und Auswirkungen auf Werbung im Bewegtbild (German Edition)

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Описание
Inhaltlich unveranderte Neuauflage. Die Vielzahl der Medien und ein geandertes Nutzungsverhalten fuhren zu einer stetigen Informationsuberlastung der Rezipienten. Als Konsequenz wird Werbung kaum mehr wahrgenommen oder sogar bewusst vermieden. Dieses Reaktanzverhalten wird durch technische Neuerungen unterstutzt. Daher stellt sich die Frage, wie Verbraucher noch mit kommerzieller Kommunikation erreicht werden konnen. Welche Medien haben hierbei die besten Zukunftschancen? Dieses Buch gibt einfuhrend einen Uberblick uber die wichtigsten Werbetrager. Es wird auf ihre Nutzung, ihre finanzielle Rolle sowie die jeweiligen Vor- und Nachteile eingegangen und schlie?lich deren zukunftige Bedeutung eingeschatzt. Im Bereich technologischer Neuerungen liegt der Schwerpunkt auf Werbung im Bewegtbild. Unter dem Stichwort "situationsangepasste" Werbeformen wird auf bereits feststellbare Veranderungen in der audiovisuellen Kommunikation eingegangen. Elke Geis zeigt allgemein verstandlich die aktuellen Rahmenbedingungen und Trends der kommerziellen Kommunikation der Zukunft auf und veranschaulicht diese durch aktuelle Beispiele.