Книги
  • @
  • «»{}∼
Der Einfluss der Landeskultur auf die internationale Werbung: Grundlagen, Wirkungen, Strategien (German Edition)

Der Einfluss der Landeskultur auf die internationale Werbung: Grundlagen, Wirkungen, Strategien (German Edition)

24517324
Добавить в корзину
Описание
Inhaltlich unveranderte Neuauflage. Das Marketing und deren Teilbereiche sind in den letzten Jahrzehnten immer mehr in den Mittelunkt des betriebswirtschaftlichen Interesses getreten. Dabei wird die Werbung als wichtigster Bestandteil des Teilbereiches Kommu­ni­kationspolitik von der Gesellschaft am starksten wahr genommen. Alle Werbe­ma?nahmen zielen letztlich darauf ab das Kaufverhalten der Konsu­men­ten positiv zu beeinflussen und das Unternehmens- oder Markenimage zu erhohen. Diese Strategie lasst sich ohne Weiteres von nationaler auf inter­na­tio­naler Ebene ubertragen. Allerdings sehen sich Marketingmanager sowie Werbefachleute im Zuge der Globalisierung und der damit einhergehenden Internationalisierung der Marke immer starker mit Konsumenten aus unter­schiedlichen Kulturen konfrontiert. Daraus ergeben sich folgende Fragestel­lungen: Welchen Einfluss hat die Kultur auf internationale Werbeaktivitaten? Welches Standardisierungspotential ergibt sich fur die einzelnen Werbe­ele­mente daraus? Unter Berucksichtigung der gewon­nenen Erkenntnisse stellt der Autor Strategien vor mit welchen einerseits kul­tu­relle Determinanten auf die Werbebotschaft berucksichtigt werden und andererseits einzelne werbliche Elemente standardisierbar sind.